第八章媒介广告与相关管理 广告相关管理 .pptVIP

第八章 媒介广告经营与管理 重点：媒介与广告的限制与适应关系 经营的基础 媒介广告组织的主要职能 机构设置的模式及业务流程 三种业务来源 三种经营方式 计费标准与价格政策等制度 第一节 媒介与广告 一、广告对媒介的使用 第一，具有一定的覆盖范围 第二，具有相对固定并且比较明确的受众群体 第三，具有适当的传播速度 第四，具有良好的传播效果 第五，刊登发布的成本能够为企业所承受 二、媒介对广告的限制与适应 主要表现在： 第一，国家对政府的政治控制 4条 第二，利益群体和经济势力的控制 第三，受众的社会舆论监督控制 （一）媒介对广告的限制 1.政治标准 2.业务标准 3.受众标准 4.效益标准 （二）媒介对广告的适应 1.媒介自身的调整和转型 2.媒介内容和受众对象的变化 3.媒介形式和技术方面的不断更新 （二）媒介广告组织的机构设置 1.业务部 2.管理部 3.研究部 4.财务部 第三节 媒介的广告经营与管理 一、媒介广告经营的基础 （一）扩大发行，加强覆盖，拥有尽可能多的受众 （二）找出自身的特点，发挥自己的优势，为竞争奠定良好的基础 （三）加强自我宣传 二、媒介的广告业务运作 （一）媒介广告的业务运作的一般程序 1.报纸杂志 2.电台、电视 （二）媒介广告的业务来源与经营方式 1.广告部门直接接受广告客户委托刊播广告 2.由广告代理公司代理 3.媒介业务员承揽 （三）媒介对广告代理公司的争取和选择 1.保证媒介的业务来源，并减少负担 2.能使媒介在广告费的收取上减少呆帐风险 3.保证质量，彰显实力， 质量三条标准：代理能力、声誉与业绩、垫付资金的信誉 争取代理的注意事项： 其一、要加强与广告代理公司的联系，即使了解所有情况 其二、加强AE和媒介人员的联系 其三、加强与广告客户的联系 其四采取有效的激励措施 三、媒介广告发布的计费标准与价格政策 （一）影响不同媒介广告的定价因素 1.发行量或收听、收视率 2.媒介的权威性 3.媒介的受众成分 三、媒介广告发布的计费标准与价格政策 （二）影响同类媒介广告定价的因素 1.时间 2.具体节目 3.版面 4.整售与零售 5.长期刊播与短期刊播 6.指定刊播和非指定刊播 四、媒介广告经营与管理的相关制度 （一）媒介广告经营与管理的相关制度 第一，建立归户制度 第二，规定适当的招揽数额 第三，制订统一的年假个标准价格标准，和统一的作价要求。 四、媒介广告经营与管理的相关制度 （二）广播电视媒介的节目制作人制度 三个优点： 第一，契约委托性质，可以随时更换。 第二，借助节目，发掘人才 第三，提高水平，适应变化