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“高校联帮”移动微博营销方案 第一组：大头针 日期：2011年8月15日 目录 第一章 微博营销背景......................... .................4 第二章 微博营销目的......................... .................5 第三章 项目分析................. .......................5 3.1目标市场分析...................................5 3.2受众分析................ ......................7 第四章 营销环境分析................ ....................12 第五章 宣传准备................ ........................12 5.1前期准备................ .....................12 5.2前期宣传................ .....................13 第六章 运作思路.........................................14 第七章 注意事宜.........................................15 第八章 各项费用预算.....................................16 第七章 预期结果........................................16 附表一：问卷调查表一.......... .........................20 移动微博营销策划方案 微博营销背景 随着互联网的普及，人们对网络的关注度逐渐上升，自2009年起，网络出现了一个新有名词，即微博。而移动微博，是由原中国移动旗下的139说客升级而来，是用以打通互联网和手机联结的工具，同时也是一种新的表达方式。人有表达是具有多种层面的，点对点的交流，QQ、MSN、短信进行有特定对象的交流，而移动微博直接地传递信息，具有非常明晰的指向性。然而，在新浪微博已经占有主导市场位置的严峻情况下，移动微博在不断地模仿与吸取经验的过程中逐步成长。凭借着移动微博自身的优点:1、便捷性，可直接通过手机号码找好友；2、真实性，一手机号一个微博；3、优惠多，送话费、短彩信、打电话、ipad……直接登录飞信；4、安全性，每次登录有短信提醒；5、易保护，忘记密码可用短信密码登录；6、同步性，同步到飞信空间、新浪微博、MSN、饭否、天涯微博等；7、活动多，秒杀活动等；8、易联系，即时查个人移动信息等。与此同时，当前社会开办了大量的公开交友平台给人们提供交友，而专注于校园生活，给予高校学生扩宽交际圈机会的平台少之又少，于是我们发现了这样一个机会，从而展开了一下策划分析。 营销目的 2.1、利用公司现有资源，打造珠海本地民生微博，让微博贴切地走入高校学生的生活当中，在高校学生中树立移动微博的形象 2.2、为珠海各高校学生建立一个交友的平台，提高移动微博客户粘性 2.3、以高校帮帮这一微博为纽带与载体，推广移动微博 2.4、打造珠海高校最大、最具有影响、最权威、最火爆的移动微博联谊平台 项目分析 3.1目标市场分析 珠海目前在校大学生人数达到10万左右。大学生是一个文化程度较高、活泼向上，勇于表现自己的群体，在社会潮流方面起着引领作用。当来自五湖四海的学生独在异乡时，其内心难免会有些许思想情绪，而我们这样一个交友平台就可以给他们找寻自己的老乡，以解相思之愁；当高校学生闲暇于课程疏散而又想要多学点其他学科的知识时，我们这样一个交友平台就可以给他们找寻同城其他院校学生，扩宽自己的人脉获取自己想要的书籍、课程等；当高校学生踌躇于个人外出旅游是否安全时，我们这样一个交友平台可以给他们找寻旅游，成群结伴，安全出游等等。每个人都有属于自己的交友圈，且希望自己的交友圈不断扩大，人们的潜意识里都希望自己认识与自己有关联的朋友，包括兴趣、同乡、猎奇心理、书本供求关系等等。而我们高校帮帮正是基于高校学生生活中的需要而建立起来的，同时也提高高校大学生的交际能力，另一方面，目前珠海尚没有一个能联合各大高校互相交流的窗口，高校帮帮这样一个交友平台正好弥补了这一缺陷。 3.2受众分析 3.2.1活动前期市场调查 活动策划前，小组采用随机抽样的方式，针对珠海8所高校大学生发放了500份调查问卷，其中有效回收475份，回收率95%，有效率100%。 具体分析结果详情请见附表一 3.2.2目标对象： 调查数据显