第四章 数据分析技术知识 市场调查与预测课件.pptVIP

* * 第四章??数据分析技术 数据分析技术的主要内容 交叉列表分析 1 数据资料的概括技术 2 动态分析法 3 第一节 交叉列表分析 交叉列表分析的 含义 1 交叉列表分析变量的选择和确定 2 双变量交叉列表分析法 3 三变量交叉列表分析法 4 一、交叉列表分析的含义 交叉列表分析是同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量，按照一定顺序对应排列在一张表中，从中分析变量之间的相关关系，得出科学结论的技术。 二、交叉列表分析中变量的选择和确定 1、基础性的调研与预测项目：把所有与问题相关的因素都选作交叉列表分析的变量。 2、应用型的调研与预测项目：选择和确定交叉列表分析变量的自由度较多。 3、事实收集型调研与预测项目：变量因素通常在调研与预测要求中已明确列出。 四、三变量交叉列表分析法 1、更精确地显示原有关系 2、显示原有联系是虚假的 3、显示原先被隐含的联系 4、不改变原先反映出的联系 第二节 数据资料的概括技术 一、集中趋势的概括技术 二、离中趋势的概括技术 第三节 动态分析法 一、动态分析法的含义 二、动态分析法的指标 第五章??市场调查报告 一、市场调查报告的特点 市场调查报告是在对调查得到的资料进行分析整理、筛选加工的基础上，记述和反映市场调查成果的一种文书。 形式：书面形式；口头形式；电子版形式等。 特点： 1、真实性 2、针对性 3、新颖性 4、时效性 二、 市场调查报告的格式和内容 1、开头部分。 一般包括封面、题目、信件、目录和摘要。 ①标题/封面 （1）题目：两种形式：结论式，报告式。 （2）委托方 （3）调查方 （4）报告日期 上述内容均打印在扉页上 二、市场调查报告的格式和内容 哈尔滨乳制品市场调查 对哈尔滨人乳制品的使用和偏好分析报告 委托方：欧盟 哈尔滨工业大学管理学院市场营销教研室 哈尔滨工业大学管理学院2楼 2014年9月 二、市场调查报告的格式和内容 ②信件 （1）致项目委托人的信（可省略） （2）项目委托人的授权信。 *