绿色营与销（第二版）全套.ppt

绿色营销 二、绿色渠道现状 企业设置逆向渠道负责回收包装物及使用垃圾、产品更换或退货、产品招回维修等事项，是企业营销行为中绿色渠道的主要体现 多数企业有专门的逆向渠道 不同企业逆向渠道建设情况差别较大 三、绿色促销现状 绿色促销要求企业的促销行为要对社会环境和生态环境友好并有利于企业的可持续发展，这要求企业注意促销方式的选择和促销行为中的绿色性。 营业推广和人员推销是企业的主要促销方式。 业务范围不同的企业促销方式有一定差别。 不同规模的企业促销方式差别不大。 第二节 国外绿色营销的发展概况 一、国外企业绿色营销的主要特点 二、国外政府对绿色营销的管理 三、发达国家绿色营销的经验 一、国外企业绿色营销的主要特点 各行各业把握绿色商机 产品“绿化”进度快、范围广 注重企业的绿色形象 高新技术行业绿色改造的动力和支持 加大绿色投资 严格绿色法规 抢占世界环保市场制高点 二、国外政府对绿色营销的管理 加强环境立法和绿色营销活动指导 扩大绿色投资 实行政策优惠 提供信息服务 三、发达国家绿色营销的经验 德国 德国的环境保护是通过法律全面规范的，其核心是自然保护法和土地法、水域保护法、原子核射线防护法、有害物资保护法、废料法和危险物质法。 日本 日本政府实行的环境政策是直接法律限制和经济制约相结合 美国 美国企业十分重视绿色产品设计开发；注重将环保与生产过程相结合，从事后治理转变为事先预防和过程治理 质量优良性能比 产 品 安 全 性 生产、处理技术先进性 绿色产品评价指标体系 经济属性指标 资源属性指标 能源属性指标 材料种类及消耗 材料利用率 材料绿色性 及零部件利用率 产品中回收材料 能源种类及消耗 能 源 利 用 率 能源自身绿色性 再生能源使用量 产品及回收处理经济性 环境属性指标 大 气 环 境 指 标 固体废弃物指标 水 环 境 指 标 噪音及放射性指标 土壤环境指标 重金属参数指标 有机污染物指标 无机污染物指标 生物参数指标 图12-1 绿色产品的评价指标体系 第四节 绿色产品的评价模型 一、产品生命周期评价方法的发展现状 二、产品生命周期评价的技术框架 三、绿色产品的评价方法及模型 四、绿色产品奖申报及其评选 一、产品生命周期评价方法的发展现状 普通产品生命周期是指产品从“摇篮到坟墓” 的所有阶段。 绿色产品生命周期则应将其扩展成从“摇篮到再现” 的所有阶段一般包括以下五个过程： （1）绿色产品原料的获取； （2）产品制造与生产过程； （3）产品使用过程； （4）产品销售与服务过程； （5）废弃淘汰产品的回收，重用及处理过程。 根据国际标准化组织（ISO）的定义，生命周期评价（Life Cycle Assessment 简称LCA）是对产品或服务系统整个生命周期中与产品或服务系统功能直接相关的环境影响、物质和能源的投入产出进行汇集和测定的一套系统方法。 产品生命周期评价的目的是在整个产品生命周期内对产品（一个或几个）带来的全部环境影响进行分析，得出一个总体的概念。 二、产品生命周期评价的技术框架 根据国际标准化组织（ISO）对生命周期评价定义，正规的、完整的生命周期评价是一个迭代过程，如图12—2。 1.起始段为评价目标和范围，包括系统边界等的确定，用于指导并贯穿于生命周期各阶段； 2.清单分析是对产品生命周期各阶段的投入产出进行分析； 3.影响分析则是依据清单分析结果来评价生命周期各阶段的能源消耗和污染物排放的环境影响； 4.改进分析是用于对所研究的系统造成的环境影响进行消减的方案的评价和确定。 三、绿色产品的评价方法及模型 绿色产品的评价矩阵 生命周期简式评价矩阵，特点：（1）对产品生命周期各个阶段及相关的主要因素进行综合评价，因而可得到较准确满意的结果。（2）对相似的产品可直接进行比较和判断。（3）此法简单，不同评价人员均可较好地运用，而且可快速得出评价结果。 此评价系统为5×n的二维矩阵（见表12-2），其中一维代表产品生命周期五个阶段：原料获取、产品生产、销售（包括包装、运输等）、产品使用、回收或处置；另一维代表环境要素，具体种类及个数参见前图12-1中的评价指标。 生命周期 评价指标要素 经济状况指标 资源利用指标 能源利用指标 环境状况指标 质量 …… 材料利率…… 能源利率…… 水环境…… 原料获取 aij 产品生产 销售 产品使用 回收或处置 表12—2 产品生命周