可口可乐包装探究.docVIP

可口可乐包装探究 摘要：阐述了可口可乐包装的类型和特点，并简单地介绍了可口可乐的一系列 装策略，综合包装对于产品营销的影响，明确了可乐包装发展的方向。并 结合目前不断变化的市场需求而制定的市场定位的调整进行了简要的分 析。 关键词：可口可乐 包装 营销 Abstract: The types and the characteristics of coca-cola package are introduced, and introduces a series of Coca Cola Pack strategy briefly integrated packaging for the influence of product marketing, made clear the development direction of coke packaging. And with the present changing market demand for the adjustment of the market orientation are chromatography points. Key words: coca-cola package marketing 综述 包装,自从商品交换?流通开始已经存在了,早期只是将一些标记?字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形?时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品?方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能?　　包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产?储存?销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分?如何将新材料?新工艺?新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的?　　在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难?很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活?在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准?产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对已开始受到广泛的关注通过以上对可口可乐中国市场营销渠道运作策略的总结和分析、系统归纳，我们一方面了解到可口可乐公司是一个非常重视营销渠道建设发展的企业，是一个严格遵守其化发展战略的务实的跨国企业，另一方面在实践和理论方面均可以获得极其重要的借鉴。 　 [1]鲁明中，张越，包装废弃物的环境问题及其管理政策分析[J]，中国包装，2004年第22 期， 11页。 [2]毛跟年，许牡丹，黄建文,环境中有毒物质与分析检测[M]，北京：化学工业出版社，1991 [3]戴宏民，绿色包装[M]，.北京：化学工业出版社，2005（2）：7~9. [4]廉鲁,谁是“过度包装”的始作俑者[J],中国包装工业，2005（10)：58, [5]赵丽琴,包装新材料、新产品、新工艺、新技术、新设备[J],中国包装工业，2005，（10）：81~86, 企业包装探究论文 1