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新媒体营销与广告策划 易观国际 李智 lizhi@ 2010年1月17 日 Leading advisor in China technology market 1 目录 一．企业互联网化的机遇与挑战 1、企业经营环境发生变化，互联网化是企业发展的必然之路 2、把握未来网络市场用户结构的演化趋势非常关键 3、企业互联网化阶段与进程掌控 二．新媒体营销主要内容 三．新媒体营销实务操作 Leading advisor in China technology market 2 中国互联网发展基本历程 互联网化改变中国经济结构 消费行为 销售业态 支付 营销 互联网化 互联网化 互联网化 互联网化 网络广告 雏形 增值业务 全面振兴 B2B、网络 拯救传统 阿里巴巴 ，门户广 零售（B2C 联想、李宁 互联网， 、淘宝、 告模式受 、C2C ）快 、兰缪互联 中国互联网 TOM在 支付宝成 到认可 速发展，销 网化转型， 正式进入商 线领跑 立，电子 售业态互联 传统企业全 业化运作 商务发端 网化启动 面进入互联 网化阶段 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 互联网化 中国互 联网泡 理性回归 国际互联网 视频网 网络游戏业 沫经济 ，搜狐、 厂商进入中 站纷纷 务高速增长 开始显 网易、新 国，搜索引 成立， ，暴利期向 现 浪纷纷开 擎市场三足 分享模 运营模式转 始盈利 鼎立 式占据 型 主流 技术为王 内容为王 应用为王 服务为王 互联网商业模式演进 Leading advisor in China technology market 3 企业经营环境的互联网化 个人(消费品市场) 企业(生产资料市场) 消费者对于消费品价格、品类 企业面临客观的竞争压力，对