平面广告趣味性.docVIP

班级：行政管理1班 学号：200842409105 姓名：陈珊 年级：08政法学院 平面广告的趣味性 [摘要]：本文叙述了平面广告的趣味性及其重要性。并通过在对公益广告和商业广告两方面的举例来说明平面广告创作中的设计理念所影射出来的艺术及趣味性。再加上对广告定义的概述和它的特点的论证来加强对广告趣味性的理解。针对平面广告在社会生活中的种种体现及作用做了介绍。最后通过论述与平面广告完全不同的互动广告的比较表现出平面广告趣味性的独特。 [关键字]：平面广告 趣味性 学习了一个学期的广告设计，提升了不少对广告的认知度和审美观。我知道广告的灵魂在于创新。比尔?盖茨曾说：“创意有如原子裂变，每一盎司的创意都会带来无以数计商业利益” 创意力强的作品是让人一见如新——新颖，再见如故——亲切平面广告一般是指招贴广告POP广告报纸杂志广告还有灯箱广告。平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来广告宣传的因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。互动广告，现在常见情景互动广告和感应互动广告，互动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合，获得能以想象的展示效果，使广告深入人心。互动广告作为一种广告活动，具备以下四个条件：内容主题、众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。它区别于传统的广告方式。互动广告的传达手段包括：视觉形象、有声语言、互动形式具有统一的整体感和协调感，即互动作品中的各种元素（视觉形象、语音、乐曲、时间、场景、情节等）形成一种相互依存、相互协调的美感。同时，互动广告不是单纯的艺术形式，它还具备着绘画、电影、音乐、雕塑、游戏等艺术门类的特点，并将其与互动融为一体，形成具有独立特征的艺互动广告因其可选择性观看的交互特点，使得这种广告形式拥有更加丰富的传达手段、更加广泛的应用范围。也因此，在其创作过程中会涉及到更丰富的艺术门类，对创作者的要求也更高。 同时互动艺术作为一种新兴的综合艺术形式也拥有这样的特点，其表现手段、应用范围也几乎囊括了当前时代下的影视艺术和平面艺术，使得互动广告创作者有了更加深层的挖掘空间和灵感来源。《当代广告学》 [美]威廉?阿伦斯著，丁俊杰，程坪，苑菲，张溪译 华夏出版社，2001