跨文化知识传播的现实关切 文化知识传播学 .pptVIP

* 新闻媒介的性质 1、新闻媒介的共性（一般性质）： 新闻媒介作为非强制性的舆论机构，属 于建立在各国基本社会经济基础之上的上层 建筑，在社会上具有很大影响力；新闻媒介 作为面向大众及时采集和传播现实变动（新 闻）的机构，与其它传媒（历史书籍、教科 书、文学作品、内部信息）有显著区别。 跨文化传播的现实关切 跨文化传播是人类历史向世界历史转变过程的有机组成部分； 一直文化和本土文化相互撞击而成的一种混杂性、混合性的新文化，是跨文化传播或文化互动生成的结果，是一种多元文化的体现； 跨文化传播的“不对称”现象，主要是指，文化传播强国和文化传播弱国在文化交流中的不平衡、单向度的境况； 全球化既不是美国化、也不是中国化，任何形式的西方中心论和东方中心论都是错误的； 在当前跨文化传播境况中，倡导多元文化的共存互补，引入儒家文化“和而不同”的智慧，是消弭文化冲突的最佳方案； 中华民族利益与全球化进程的良性互动，是我们思考民族文化发展得基本点。研究全球化背景下文化传播的新特点，提出民族文化整合、创新和发展的科学对策，使中国特色社会主义文化建设与发展的重要条件，也是中国参与全球化进程不可或缺的理性力量和必然选择。 文化传播研究在中国的意义 全球化的进程影响着中华文化传播的消长； 中国人对文化传播的研究在世界上也许是最早和最深刻的。从传播的角度来解读中国文化，使炭素中国文化流变、重组和演进的重要途径； 中国文化传播研究应借鉴和发挥其“边界不清”“多元共生”的特点以及诸多学科知识与方法融合的优势，从不同层面和角度推动该研究的本土化与中国化的拓展和深化； 充分利用资本、科学和技术等现代手段增强中国传媒的竞争实力，变文化传播的弱势为强势，在国际文化传播中争取主动，适时地将中国优秀的文化资源介绍给世界； 通过对文化传播现象、机制和规律的系统考察，大力推进文化传播研究的本土化与中国化，在此基础上逐步建构起中国文化传播研究的话语体系、逻辑范畴和哲学理念； 文明姑姑为文化传播理论的生存和繁荣积累了丰厚的文化资源、深邃的传播智慧和广阔的发展空间。 4、新闻媒介的双重属性： 既是上层建筑（事业，精神、道义上的力 量），又是信息产业或文化娱乐产业（经济 力量）；既追求社会效益又追求经济效益。 中国称为“事业性质，企业管理”。 需要注意的是在利润的诱惑背景下，如何 有效地防止媒介走向低俗化。 5、新闻媒介产品的商品性： 报纸是商品（低于成本价出售），其盈利的秘密是有 两次买卖（发行收入、广告空间出售--按质按量计价，实 质是把读者卖给广告客户）；广播电视节目也是商品， 出售广告时间给广告客户，按质按量论价。 新闻媒体以广告费维持自身运转（西方媒介、精品购物 指南）和发展壮大自己（如北青报、央视），同时广告也是 沟通生产商和消费者的桥梁。 因此，要求媒介要有竞争意识，重视读者需要，加强经 营管理。中国媒介要在服从党性原则的前提下经营和管理， 不能唯利是图。 *