房地产宣传活动具体执行书.docVIP

一、促销活动要素 2 (1)主题： 2 (2)地点： 2 (3)主办： 2 (4)参与者： 2 二、活动目的 2 长线： 2 节点： 2 三、活动策略 2 四、氛围营造 3 五、活动的具体内容 3 “万科锦程模范情侣”活动评选 3 六、亮点 3 设立立特惠房 3 “身临其境” 4 “看房有礼” 4 七、活动现场布置 4 活动现场分为外场和内场： 4 内场： 4 外场： 4 八、活动流程安排表 5 房交会第一天： 5 第二天到第三天 5 第四天： 6 九、安保及应急措施 6 安全保障 6 设备故障： 6 下雨： 7 消防措施： 7 人员拥挤： 7 其他备忘： 7 一、促销活动要素 (1)主题： 在整个推进过程中产品品牌的树立、告知、传播。制造传播高潮，针对特定目标消费群，进行产品特色、产品形象凸现，促进销售。长线：组织长期的统一的活动主题，贯穿楼盘整个的销售周期，以固定的内容多种形式出现。节点：针对销售人员入场、开盘、结构封顶等楼盘重要时点，充分利用产品质的飞跃，进行一些活动，强化树立品质品牌形象，促动销售。 长线和节点的活动主要在于针对准目标消费群展开，点线活动相互交融，贯串而行。1、 邀请系统单位、关系公司等到场祝贺及观摩庆典起业内外注意，逐步形成广泛流传 2、 聘请乐队渲染气氛，祝贺人员发放礼品。、目的：以推广名为线，为契合的企划精神，便于整个楼盘的营销主题的推广。营造独特的社区文化，形成良好的传播效应，树立楼盘品牌。 内容及形式： 1、 全市范围内征集评选对象，要求婚龄达到十年以上，夫妻感情合睦，有感人事迹为佳。 2、 建立周全的评奖方案，严格按该方案制度评出大奖一名，奖品为赠送房子一套。纪念奖十名，送孩子教育基金1500元。 3、 大奖获得者将成为的“形象大使”，参与各媒体的广告宣传及有关公关活动。目的：针对本区域大多数消费者购房的心理特征，看房，制造火爆场面激活销售。 内容及形式： 1、 利用抗性房型分批推出，价格要求明显低出周遍市场上的最低价； 2、 在立“特惠房”窗口，并指定户型形式与内容：房交会展台的布置上，采用草坪铺地，配以植物花卉等，突出本楼盘绿化优势，以楼盘与众不同之处吸引消费者内容及形式：1、房交会期间到现场看房者可领到小礼品一份。 2、房交会期间付订金者可参加抽奖活动，采用草坪铺地，配以植物花卉等 第 2 页 共 7 页