昆明xx医院2006年度市场营销计划书.docVIP

昆明xx医院2006年度市场营销计划书一、市场营销现状??? 昆明xx男科医院自9月底开业以来，用填补男科市场空白的“男科航母”开进云南市场，利用专业技术更强的“男科医院”这一在云南人眼里陌生但容易理解的概念，不断冲击早已形成的男科诊疗市场，并通过10.28男性健康日，大力炒作“男人其实更需要关怀”，希望通过市场培育，挖掘更大的市场空间；11月推出我院的科室，直接诉求我院的功能；12月底经过调整，认为医院形象还需要继续获得市场的认可，又推出以“男人应该拥有自己的医院”为主题的形象广告。阶段性营销已基本完成，为市场初步树立了信心，大众基本能接受这样一家综合实力强劲的“男人自己的医院”，并由刚开始的（第一阶段）了解情况进入到（第二阶段）直诉病情或直奔主题。??? 经分析，我院的挂号和门诊量在3个阶段取得相对于其他时段较好的效果：??? 第一、10月28日，我院做活动的2－3天，（10月29日达到22个初诊）；??? 第二、11月直接诉求我院的功能，在11月5日左右也跳到了一个高点；??? 第三、1月初也跳到一个高点；??? 从整体情况分析，我院的挂号和门诊量是在一条直线上，上下起伏不大，跳动的点少，而且持续的时间短。并且我们的挂号和门诊量并未取得质的突破。应该说，离我们的第二个大的目标（挂号和门诊量持续在15人），还有很大的差距。??? 就整体营销趋势来看，我们保持乐观