浅析现代标志设计与传统图形艺术结合.docVIP

浅析现代标志设计与传统图形艺术结合 　　【摘要】 在进行现代标志设计中,结合中国传统图形,通过适当的组织方法,才能设计出具有传统民族的韵味和符合现代社会要求的标志。 　　【关键词】 现代标志设计 传统图形 “形 ” “意” “神” 　　 　　标志,英文俗称为:LOGO是一种具有象征意义的大众传播符号,以精练的形象表达特定的涵义,并借助人们的符号识别、联想等思维方式,传达特定的信息,它是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除代表什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。 　　所谓现代标志设计是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,它符合现代人们的审美趋向,它的基本功能是以图形传达信息,表现其内在的质量、特点、意义从而作为沟通的媒介。标志设计的过程是一个将创意进行视觉化、图形化、符号化的一个过程,思维根据设计意象对图形进行选择、变换、组合、提炼,将图形进行有机的联系、编码、加工,使之形成特定的符号系统。 　　“传统图形”主要是指:具有鲜明的地域特色和民族特色的、流传广泛的传统图形,它不仅包括在纸上表现出来的传统图形,也包括传统器皿,如彩陶、石器、青铜器、漆器、雕刻或具有传统意义的其它物体形状及其表面上的纹理和装饰图案,还包括民间艺术的各个方面,如书法和传统绘画等。此外,在他传统的姐妹艺术,如传统剧目、民间舞蹈、传统建筑皮影等艺术样式,这些形象一旦作为设计元素被应用于艺术设计之中,仍同样具有浓郁的传统意味。 　　如何结合我国民族的传统文化为现代标志设计服务是值得探讨和深究的。中国传统图形艺术与现代标志设计的结合,本文认为可从传统图形的“形”、“意”、“神”三个方面来进行分析与沿用: 　　一、“形” 的提取与衍生 　　 “形”一般指图形所表现出来的物象形态与结构,即从中国传统图形中汲取他的外形组织方法。取其“形”自然不是直接的照抄照搬,而是对传统造型的再设计。这种再设计是在理解的基础上,以现代的审美??念对传统中的元素加以概括、提炼和应用,使传统图形不断延伸、衍变,从而得到自己理想中的图形;或者在现代设计中把传统图形的造型方法与表现形式结合起来,用以表达特定的设计理念,同时也体现传统民族文化的特性,展现自己特有的艺术规律。为使标志在视觉上富有形式美感,要充分发挥标志独特的表现手段。在运用现代标志设计的审美形式过程中,对传统图形中的元素加以概括、提炼和运用,使其富有时代气息。我们在进行标志设计过程中,应对形加以重视和灵活运用。中国传统图形源于中国民族性、地域性的传统艺术,他们与现代图形的造型方式相比各有自己的优势。中国传统图形主要注重的是实形(或称为正形)的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系,在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”等。 　　首都精神文明的标志是将传统图形与现代构成形式结合在一起的很好典范。首都精神文明标志的基本元素为“天坛祈年殿”和“心”形。“天坛祈年殿”象征首都,“心”形体现精神文明的抽象意义。设计师李林运用现代构成形式中“图底反转”的手法将二者完美的结合在一起,并在标志的最上部进行了形式美的处理,使“心”形凹处与“天坛祈年殿”顶部接合得自然而流畅,这样不仅使得标志的内涵得到了充分而又准确直观的表达,并且也带来了一种全新的视觉表现效果。 　　二、“意”的沿用与延伸 　　意,主要指象征,在中国传统图形背面,蕴藏了更多更深的吉祥寓意。从古至今,世世代代,人们之所以不厌其烦地反复描摹着同一个图形,不仅仅是因为它的外形具有美好的审美价值,而更重要的是我们看得到的传统图形符号的背后,往往蕴藏着更深层的象征意义,图形符号只是这些内在涵义借以表达的外在方式,是“观念的外化”。这些意义最初源于人们对自然和宗教的崇拜,经过时代的进步产生期盼“生命繁衍昌盛,生活富贵安康”等许多吉祥的象征意义,对这种“意”的执著追求,才得以使“形”世代相传。例如中国联通公司的标志,就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型,取其“源远流长,不息,相辅相成”的寓意来表示联通联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长。该标志造型中的四个方形象征着四通八达、事事如意;六个圆形象征着的路路相同,处处顺畅;而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意。这种吉祥寓言的应用,使图形的设计多了一些文化的气息,增添了一份亲和力。所以,将传统图形的“意”,沿用到标志所属公司的固有的内涵之中,也是现代标志设计的一种特有的方法。 　　三、“神”的把握与承传 　　“神”,即在图形中把中国文化的精神、气韵融入到现代设计当中