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浅议高校街舞队营销与物流管理 　　摘要：高校运动队不是简单的运动、训练、比赛，而是应该形成一条“训练――比赛――发展――营销”一条龙的体育营销体系。这个体系的建立，将为我国新兴体育运动的发展打下了初步实践的基础。本文对高校街舞队的运作模式和相关的物流配送进行探讨. 　　关键词：高校；街舞队；物流 　　中图分类号：F715 文献标识码：A 　　 　　我国《体育产业发展纲要1995-2010年》（以下简称纲要）在发展体育产业的基本政策中指出：“要积极培育体育健身娱乐市场。”在发展体育产业的基本措施中指出：“一些基础好、市场开发潜力大的项目要加快体育产业发展的步伐，由差额管理转为自收自支，力争为国家经济发展作贡献。”第十届政协会议体育组委员们一致认为：体育产业伴随着体育市场的形成，对扩大国内需求，推动经济增长，带动相关产业发展，产生着日益重要的影响。其中叶乔波委员提出：要鼓励和扶持民办、校办体育。说明高校运动队应该从运动、训练、比赛方面着手，形成一条“训练――比赛――发展――营销”一条龙的体育营销体系。而该体系的成功建立，可以说是我国高校在推广新兴运动项目的一个实验品，为我国新兴体育运动的发展打下了初步实践的基础。 　　 　　一、 研究对象与方法 　　 　　1.对象 　　河北理工大学街舞队 　　2． 方法 　　(1) 实验法 　　经过市场调研，在充分设计好街舞队营销体系后，于2006―2007学年上学期（2006年9月1日―12月31日）对河北理工大学街舞队体育营销体系网络进行实验。 　　(2) 访谈法 　　实验前后对河北理工大学街舞队全体队员进行针对性访谈。 　　(3) 数理统计法 　　将所获得的实验数据进行统计，并反复进行验证与校对。 　　 　　二、 结果与分析 　　 　　1．实验结果分析 　　经市场研究后，对街舞队营销体系进行设计，经多次论证后开始实验，实验结果如下：河北理工大学街舞队实验阶段总收入为：17429元，总支出为：12861元，盈利：4568元。从数据可以看出（见表1）：（1）经费收入的主要来源为健身俱乐部项目和培训中心项目，随着季节的变化（夏季至冬季）??经费收入呈递减趋势，说明健身和培训市场受季节变化的影响；（2）产品开发项目随时间的推移呈上升趋势，说明该项目有较大的发展潜力；（3）商业合作项目数据表明，国庆期间和元旦前夕是该项目运营的最佳时机；（4）12月份组织的街舞竞赛对产品开发项目（产品营销）具有积极的促进作用，说明各项目之间具有连动效应。 　　 　　2．高校街舞队体育营销基础 　　(1) 充分挖掘男性市场营销潜力 　　街舞运动自80年代初诞生以来，受到了青少年广泛的喜爱，至今已有越来越多的青少年参与到这项运动中来，而男性是该项运动的主力军。2003年中国移动通信“动感地带”M-zone中国街舞挑战赛在全国各地展开，全国七大赛区的初赛阶段共有142支大学生街舞组合参加，37支脱颖而出，中央电视台对总决赛进行了直播，它的迅速发展诠释了大学生的健康时尚与动感，现已成为诸多大学的选项或选修课程。越来越多的男性大学生参与到该项运动中来，可以预测，这项运动有着广阔的市场营销前景。 　　(2)发展周边体育市场经济 　　以学校命名的体育健身俱乐部的建立，应该以校内市场为中心，并大力发展周边体育市场。我国各高校大都坐落于城市之中或边缘地带，由于周边居民的社会健身活动的需要，赋予了该项目广阔的发展空间。 　　3． 高校街舞队体育营销的作用 　　高校大力开展街舞队体育营销，有以下作用：（1）构建成功的高校街舞队的体育营销体系有利于促进高校体育产业经济的发展，为街舞队的训练、比赛、日常开支等方面提供物质保障，减少学校负担。（2）该体系的建立，给了队员更大的发展空间，这使得街舞队员不仅是一名运动员，还是一名合格的街舞指导员，且具有一定的管理基础、经营头脑，这对于现今诸高校培养一专多能的复合型人才提供了实践机会。（3）体系的成功建立帮助学校减轻了经济负担，提升了学校体育氛围，完善了学校体育教育机制，运动队的训练和比赛同时也为学校赢得了声誉，对学校未来的发展产生了积极的影响。 　　4．高校街舞队的体育营销体系建设 　　 　　(1) 体育营销计划 　　每一项工程都要有一个可行的计划，制定一份好的营销计划，等于成功了一半，这需要对市场、资源等各方面因素的综合考虑。（见图1） 　　 (2) 组织管理 　　大学创办高科技企业，是落实我国“发展高科技，实现产业化”战略的一项具体措施，是实现高等学校教学、科研、社会服务三大功能的一个必要组成部分，是国家发展高新技术产业的一支重要生力军。这说明高校街舞队在取得比赛成绩的同时应兼顾体育产业的发展。学术与行政管理相分离是我国高等