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浅谈构建“两型”社会下绿色消费模式 　　摘 要：随着资源的短缺和环境的恶化，如何构建适应资源节约型、环境友好型社会的消费模式问题日益突出，本文在正确认识绿色消费的基础上，提出了构建绿色消费的制约因素及对策。 　　关键词：绿色消费 制约因素 对策 　　 　　面对日益严重的资源约束与环境问题，在2010年10月召开的十七届五中全会关于“十二五”规划纲要中明确提出，加快建设资源节约型、环境友好型社会（简称 “两型”社会），提高生态文明水平，要树立绿色、低碳发展理念，加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式，增强可持续发展能力。从生产方式看，目前世界经济已经进入了低碳经济时代，因此，构建与“两型”社会发展相适应的绿色消费模式就显得尤为迫切。 　　 　　一、正确认识绿色消费 　　（一）绿色消费的内涵 　　绿色消费指人类为了与自然协调发展、保护自身生存环境而提倡的一种新型消费模式。总的来说，绿色消费应包括以下四层含义：第一，从环境学角度讲，是指人类消费活动无害于环境；第二，从资源学角度讲，是指人类的消费活动应该适度和综合利用自然资源；第三，从生态学角度讲，是指人类的消费活动应符合生态系统物质和能量流通规律，人类消费既满足人类营养和其他方面的需要，提高生态经济效益，又不至于造成生态经济学上的浪费；第四，从健康学角度讲，人类消费要符合健康需求，倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。 　　（二）绿色消费的特征 　　1、适度。传统消费追求奢华，倡导高消费、多消费和超前消费，导致资源短缺和环境污染。而绿色消费提倡节俭、自然、适度，要求人类把消费需要的水平控制在自然资源和地球承载能力的范围内，是与现阶段生产力状况和社会经济发展相适应的，它是一种既不主张对物质财富一味节约吝啬，又不赞成对其毫无节制的消耗滥用的消费观。主张在资源合理利用的前提下最大限度地满足自身的需求，提倡消费的适度性。 　　2、和谐。传统的消费以满足人的需求为中心，而忽视这种需求对生态环境是否造成破坏。而绿色消费注重在消费过程中保护环境，更多地考虑消费过程中的生态效应，是生态系统和经济社会系统相互协调的消费价值观，既强调消费的重要作用，又强调消费和再生产其他环节与环境的动态平衡，其实质是取得人与 自然 、社会的协调发展。 　　3、可持续。传统的消费只考虑到了当代人的利益，对生态资源进行破坏性开采和利用，损害了子孙后代长远的利益。而绿色消费强调当代人在满足其需要的同时，不能对子孙后代满足其需要的能力构成威胁。当代人应尽可能给后代人留下更广阔的生存和发展的条件和空间，使人类的消费活动成为一个连续的、可持续的过程。 　　4、科学。传统消费注重消费的便捷性和随意性，对消费产品的科技含量和健康标准不够关注。而绿色消费崇尚科学，从根本上提出了消费质量的高标准，注重从科学意义上提升产品的质量和技术含量，提升消费者的健康消费意识，从而提升消费的水平和档次，是一种科学的消费模式。 　　 　　二、构建绿色消费模式的制约因素分析 　　近年来，在国家政策引导和有关部门的大力提倡下，绿色消费在我国已经有了一定的发展。但据中华环保联合会于2009年4月15日，与搜狐绿色联合开展的“绿色消费意识有奖问卷调查”调查结果显示（以下简称中华环保联合会2009年调查），仅11%的消费者最关心产品是否环保，28.4%的人对绿色消费有较为全面的认识，结果令人堪忧。所以，从总体来看，我国的绿色消费模式还没有完全构建起来，主要受以下几方面因素的制约。 　　（一）受绿色消费的需求因素制约 　　1、消费者绿色消费的意识不强 　　据中华环保联合会2009年调查公众对绿色消费关注程度的结果显示，在价格、质量、服务、环保、方便五个选项中，公众在消费时最关注产品的质量占45%，其次是价格、服务，而产品是否环保的关注度仅排名第四。可见，大多数消费者还没有把环保和自身的消费行为紧密地结合在一起。再有，消费者普遍缺乏绿色消费知识，对绿色消费概念的理解比较肤浅，不够全面，因此，对绿色产品的消费还没有形成主动的选择。此外，还有相当一部分人认为，环境保护是政府的事情，和自己无关，缺乏从我做起、从小事做起的环保行动，这些意识都制约了绿色消费的进一步推广。 　　2、消费者绿色产品的购买力不足 　　消费经济理论认为，在其他条件不变的情况下，消费是收入的函数，消费水平、消费方式取决于人们收入水平的高低。由于企业生产绿色产品一般要比生产传统产品多支付成本费用，因此绿色产品的售价比一般产品高出30%～100%。而我国人均收入不高，消费水平低，购买力有限，因此，绿色产品的较高价格往往使消费者感到难以接受，而在中华环保联合会2009年调查的“没有特意选择绿色产品的最主要原因”结果也显示，认为价格较高居