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湖北成宁旅游发展SWOT分析 　　摘要：随着人们生活水平的提高，旅游业作为新兴的“朝阳产业”和“绿色工业”，其发展势头愈来愈迅猛。成宁作为武汉城市圈中最新发展起来的城市，旅游业发展势头强劲。基于此，本文从成宁市旅游业发展的现状出发，利用SWOT分析方法对成宁市旅游业发展的优势、劣势、机遇和挑战进行了深入剖析，并提出建议。 　　关键词：SWOT分析　旅游业　成宁市 　　 　　一、咸宁市概况 　　 　　咸宁地处鄂南，位于江西、湖北和湖南的交界处，北距武汉80公里。地势东南高，西北低。处于幕阜山脉向江汉平原过渡地带，有“六山一水两分田。一分土地为家园”之说。全市国土总面积9861平方公里，森林覆盖率达61.98％。因其特色资源丰富，在全国享有“温泉之乡”、“桂花之乡”、“楠竹之乡”、“苎麻之乡”、“茶叶之乡”之称。长江依境东流，京广铁路、武广高铁、大广高速，106、107、京珠高速公路贯通南北，交通十分便利。 　　 　　二、咸宁市旅游发展的现状分析 　　 　　2008年。全市接待海内外游客560.76万人次，实现旅游综合收入20.46亿元，分别比上年同期增长30.17％、35，06％。旅游业总收入占全市GDP的5.69％，在国民经济和社会发展中的地位进一步增强，并发挥了较强的综合带动作用。2008年底全市星级饭店达到39家，旅行社37家，工农业示范点6家，有A级景区12家。乡村旅游快速成长，全市建成了一批高标准的休闲农庄，全年新评三星级休闲农庄9家，二星级休闲农庄4家。持证导游员近200人。旅游业直接从业人数3.3万人，间接从业人数13.5万人。 　　然而，在旅游业高速发展的同时，也出现了如旅游资源粗放开发，旅游企业“小、散、弱”，人才和技术瓶颈等诸多问题，影响着咸宁旅游业的持续发展。因此，要充分发挥旅游对国民经济的带动作用，使咸宁由旅游资源大市转变为旅游经济强市，咸宁旅游必须走可持续发展道路。 　　 　　三、咸宁市旅游发展的SWOT分析 　　 　　(一)优势分析 　　1　深厚的文化底蕴。咸宁是一片古老而神奇的土地，唐代宗大历三年(768年)始称永安。宋真宗景德四年(1007年)，为避宋太祖永安陵讳，取《易?乾象》??万国咸宁”之义易名咸宁，寓大家都安宁之意。 　　在漫长的历史岁月里，咸宁大地曾演绎过许多金戈铁马、慷慨激越的悲喜剧，曹吴鏖兵于赤壁、闯王殉难于九宫、北伐铁军大捷汀泗桥、抗日将士浴血天岳关。革命战争时期，这里作为湘鄂赣苏区红色革命根据地的重要组成部分，彭德怀、罗荣桓、李先念等老一辈无产阶级革命家曾先后转战鄂南，燃起了熊熊的革命烈火。“文化大革命”时期，包括沈从文、冰心、范曾等一批文化大家。从文化部机关、电影局、艺术局、出版局、文物局、中国作协、文联、人民文学出版社、故宫博物院等单位的工作人员连同家属，一古脑被清扫出北京，流放到咸宁“五七干校”围湖造田、垦荒建房、养猪放鸭、挖煤烧窑，边从事农业生产，边接受“思想改造”，形成了享誉国内外的“向阳湖文化”。 　　2　丰富的旅游资源。自然景观：通山的九宫山国家级自然保护区、赤壁的陆水湖国家级风景名胜区、崇阳桂花森林公园、潜山国家森林公园2个国家级森林公园：咸宁是全国六大“温泉之乡”之一，在温泉、赤壁、崇阳、嘉鱼等地均有蕴藏丰富、功效奇特的地热温泉，特别是温泉城区月亮湾一带，地热水资源丰富，景色秀丽的鄂南竹海，以及通山的富水水库、通城的黄龙山、咸安的大幕等一系列尚未开发而又具有开发意义的优美景观。文化景观：有通山闯王陵、咸安汀泗桥北伐战争遗址2个国家重点文物保护单位：有声名远扬的赤壁古战场，神秘的131地下军事工程，6000文化名人汇聚的向阳湖文化村，真正是山青、水秀、泉温、洞奇、桂香、竹翠，生态资源富集，文化底蕴深厚。这些分布较广、特色明显的自然、人文景观，使咸宁市旅游资源在武汉城市圈中显得尤为突出，在全省占有重要地位，成为湖北省的旅游资源大市，是咸宁市大力发展旅游产业的重要基础。 　　3　便捷的交通条件。咸宁市是大武汉的后花园，离武汉仅1小时左右车程：凭借京广铁路、长江水道、106、107国道和京珠高速、沪榕高速。以及在建中的大广高速、杭瑞高速等交通要道，加上车程不足2小时的天河机场，与北京、上海、郑州、南昌、长沙、广州等大中城市的相对距离都大为缩短(不超过10小时车程)，特别是京广高速铁路开通后，与干道上主要城市的距离大为缩短，交通极为便利。 　　4　有利的基础设施。2008年底全市星级饭店达到39家，旅行社37家，工农业示范点6家，有A级景区12家。乡村旅游快速成长，全市建成了一批高标准的休闲农庄，全年新评三星级休闲农庄9家，二星级休闲农庄4家。持证导游员近200人，旅游业直接从业人数3.3万人，间接从业人数13.5万人。 　　5