现代设计在品牌营销中作用研究.docVIP

现代设计在品牌营销中作用研究 　　一、现代设计在品牌营销时代的核心作用 　　 　　品牌营销是借助现代设计等手段提高产品的功能，完善产品形式，增加产品的高附加值，拓展产品的服务领域和文化内涵，以统一完美的企业形象促进市场销售的一个全新的营销理念，这是被实战验证行之有效的营销方法。在当今全球经济一体化，企业已进入全面竞争的时代，贯彻执行品牌营销策略，强化现代设计在品牌营销时代的核心作用，对企业的发展定会大有裨益。 　　品牌营销大致分为四个部分：一是品牌个性如品牌名称标志、包装设计、品牌概念、形象风格设计、品牌适宜对象、品牌的高附加值等；二是品牌传播如针对性的传播对象、媒体策划、广告活动、传播途径、终端展示等；三是品牌销售如市场导入、广告促销、产品发布会、专家评论、优惠酬宾等；四是品牌管理如营销制度、人员管理、品牌维护、终端设计等。从中可以看出品牌营销四方面的内容都有设计文化的踪影，其中品牌个性是品牌营销的基础，如果失去这一物质基础，产品品牌的传播、销售和维护都会丧失活力和价值，从而直接影响企业的生存与发展。而品牌个性的建立又是现代设计塑造企业文化，增强企业识别系统（Corporate Identity）的典型运作，经济一体化遍布全球的现代社会，驰骋世界的许多国际跨国公司无不使用了这一手段：如IBM公司在许多国家实施的设计政策及产生的鲜明的品牌个性，与当年西斯特人利用早期哥特式教堂统一基督教世界，树立基督教的权威的设计思路是异曲同工的。设计对品牌个性的有效塑造已获得当代企业界的普遍共识，鲜明的企业识别系统对内部员工起到强化公司意识增强公司凝聚力的作用，对公众则起到深刻的广告效应。 　　所以说现代企业营销若没有现代设计的帮助，企业的性质、机制和发展格局在人们头脑中将会模糊不清从而被忽略，有了现代设计的有效运用，建立起强大的企业识别系统和鲜明的品牌个性，企业的品牌营销理念才能落到实处获得成功。 　　 　　二、品牌个性的组成部分 　　 　　 现代设计与营销的关系是设计与经济关系的具体化，这其中品牌营销是其关系的最生动???现。品牌的定义在某种程度上讲即指“消费者与消费品之间的关系”。品牌是消费者对产品的全部体验，它不仅包括消费者对产品的物质体验，还包括消费者对产品的精神体验，即消费是设计的消费。品牌设计向消费者传递一种生活方式，一种价值取向，消费者除了消费其产品设计外，同时还消费产品名称、包装设计、展示设计、广告设计等等，而这些设计成本最后都包含在产品的价格之中。品牌设计形成了包围我们的物质和文化环境，某种意义上还改变着人们的生活态度和审美趣味，人们对不同品牌产品的选择更多出于对个性与新奇的追求，因此鲜明而独特的品牌个性设计可以扩大人们的消费欲望从而引导消费。 　　1、品牌标志设计：标志又称标识、标记、记号等。它是建立品牌的基础，它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定涵义，传达特定信息，具有更直观生动的信息传递作用，是现代社会最具识别力的大众传播符号：一方面由品牌标志和文字等构成的品牌名称成为象征商品性质和功能的徽章，另一方面标志的成功设计又加深了公众识别、理解和记忆力，确立了消费者对商品品牌的忠诚信任度。 　　2、品牌的内涵：现代企业要想确立鲜明的品牌个性，还应确立自己清???独特的品牌内涵，品牌的核心意义要求形成与竞争品牌有明显的差异性，同时又具有同类产品的共同性，品牌作为消费者与消费产品的联系纽带，其内涵应具有强大的感召力和亲和力，深入到消费者内心深处，引起消费者的共鸣，从而拉近品牌与消费者的距离获得更多的市场占有额。 　　3、产品包装设计：包装设计是指对产品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。包装原来的目的主要是起保护商品，便于储存的作用。现代包装除了这些基本目的外，还成为企业争夺消费者的重要竞争手段，随着商品竞争的加剧，人们对个性化商品的需求日增，个性化包装的意义也更为明显。优秀的包装设计可以准确的向消费者传递品牌内涵和品牌定位，提高品牌的商业及社会价值，诱发目标消费者的购买欲，而且随着现代超市流通机制的普及发展，顾客购物更具自主性多样性，富于品牌个性特色的独具魅力的产品包装会更受消费者青睐。 　　 4、产品广告设计：作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达产品广告信息的设计模式。随着商品生产和商品消费的出现，最早产生了口头广告和实物广告；印刷术发明之后，出现了印刷广告；现代传播技术的更新与创制又诞生出电台广告、影视广告、网络广告等众多媒体广告设计模式。现代企业在经过科学而充分的市场调查研究基础上，制定出具有针对性的广告目标及策划，利用现代广告设计的强大媒体攻势，可以取得言近而旨远的传播功效唤起人们的隐性消费欲，使之成为显性从而创造消费。 　　 5、产品的高附值设计：上世纪八十年代以来