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甘肃文化旅游产品体系CBA架构 　　内容提要：文化旅游是甘肃旅游的重要组成部分，是甘肃旅游产业发展的核心竞争力。本文在对国内外相关文献研究的基础上，对甘肃文化旅游资源进行主题分类，提出基于文化主题的甘肃文化旅游产品的CBA架构体系。CBA体系分为三个层次：核心层C(Core Layer)、基础层B(Basic Layer)以及延伸层A(Augmented Layer)。这三个层次相互依存，相互支持，共同构建起甘肃文化旅游的产品体系。本文还提出，在文化旅游产品体系构建中要处理好三大关系，走品牌化发展的道路。 　　 　　关键词：文化旅游； 产品体系；文化主题； 甘肃 　　中图分类号：F592.742文献标识码：A文章编号：1003-4161(2007)06-0130-04 　　 　　1．文化主题是文化旅游产品体系构成的关键 　　 　　文化旅游自20世纪80年代以来成为国际旅游的重要组成部分。Lou Harris Poll在为Travel and Leisure进行的一项对比研究中发现，人们对文化（culture）在旅游活动中重要性的理解和认同从20世纪80年代的48%上升到90年代的88%，从中可以看出文化因素成为影响人们旅游动机的一项重要指标。据世界旅游组织预测，到21世纪原市场份额较大的自然风光旅游产品增长将下降，而文化旅游产品将成为最有吸引力的旅游产品之一。 　　世界旅游组织（1985）定义文化旅游为“人们想了解彼此的生活和思想而发生的旅行。”这种观点被认为是对文化旅游概念的广义的理解。狭义的文化旅游观点认为：文化旅游是一种对“异质”事物的瞬间消费，是比较异常的“那一个”（Urry 1990，1995；哥邦Graburn 1989）。 　　国内对于文化旅游概念的内涵和外延在认识上尚存在较大的争议，在总结马波、郭丽华、蒙吉军、崔凤军等学者观点的基础上曹启富提出：“文化旅游是指以文化旅游资源为支撑，旅游者以获取文化印象、增智为目的的旅游产品”（2005）。 　　研究表明：文化旅游以一般意义上的文化旅游者为主，他们的活动属于广义文化旅游的范畴，感觉/体验（experience）是他们旅游中最重要的特点之一。因此，文化旅游产品开发要凭借文化历史背景以及自然文化景观中蕴含的文化、知识内涵，营造一种浓郁的文化氛围，引导旅游者感受某种文化??从而达到丰富游客旅游经历的目的。 　　文化旅游是一种对氛围的体验，对环境的感知。游客的满意度很大程度上取决于文化旅游活动中，旅游者对文化旅游产品主题的认同程度。通过明确的文化主题来传递文化，引导旅游者去完成“文化”“经历”，是文化旅游产品开发成功的关键。同时，文化主题的创立还可以避免或减少同一地域内同质性的文化旅游产品开发，恶性的市场竞争，实现有序的市场分割，从而实现整个地域系统利益的最大化。 　　文化旅游产品主题立意的基础是资源，而资源的特性和特色则是主体确立的核心。所以，文化旅游产品开发除了符合一般产品设计的规律以外，更要突出其对旅游者的引导性特征。这种引导性的表达是基于对文化旅游资源内涵的深度挖掘，即文化主题的提炼，文化内容的形象化、通俗化和大众化，进而，区域文化旅游产品结构体系应该是由区域内多元文化主题渐次开发形成的主次分明、优势互补、内涵丰富的产品谱系。如“古民居名镇”主题游，一定是突出古镇自然、文化遗产整体风貌、价值特色和空间形态的综合产品体系，是名镇、古民居等物质文化遗产主题和百姓生产、生活方式等非物质文化主题的总和。这样构成的文化旅游产品，才能赢得游客对主题的认同，获得游客赞誉，从而实现区域旅游发展的目的。 　　 　　2．基于文化主题视角的甘肃文化旅游产品体系的构建 　　 　　2．1 甘肃文化旅游资源主题分析 　　甘肃文化资源丰富，品种齐全。目前拥有物质形态文化遗产包括：2处世界文化遗产，4处国家级历史文化名城，13处国家级、230处省级文物保护单位；有石窟、古城、古建筑遗址、陵墓、宗教寺观、博物馆等多种资源类型；空间分布以西区（酒泉―嘉峪关―张掖―武威―金昌）、中区（兰州―白银―定西―临夏）为主，向南部（天水―陇南―甘南）、东部（平凉―庆阳）递减。此外，还有丰富多彩的非物质文化吸引物，如节庆、民俗、饮食、服饰、民间艺术、传说等文化旅游资源类型。 　　研究表明：甘肃省重点旅游资源以人文景观为主，占资源总量的56.1％。甘肃省旅游资源特色最显著的载体，尤以石窟名扬国内外。 　　如此众多的文化旅游资源很难用一个单一的主题来概括。因此，对甘肃文化旅游资源进行主题分类是必要的，这是文化旅游产品体系构建的第一步。主题的确立要立足于资源本身的性质和特色，从旅游开发价值入手，全面整合，重点筛选，分期滚动开发。根据甘肃省旅游局2003~2006年连续四年游客对