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艺术设计在市场营销中作用和策略 　　摘要:艺术设计是技术和艺术的结合体，它广泛应用于工业设计、建筑设计、平面设计、广告设计、服装设计、网页设计等领域。纵观当今社会，艺术设计已经渗透到生活的每一个角落，无论是城市还是乡村，无论是地铁还是街道，精彩的广告与动人的品牌形象在冲击着人们的视觉，不断刺激着广大受众的消费欲望。不管是风格各异的城市标志性建筑，还是日常生活中所用的牙刷，大大小小的产品外形设计无不包含着设计者的思想和创意。 　　关键词：艺术设计；市场营销；作用；策略 　　 　　一、艺术设计的广阔市场前景 　　 　　科技的进步与市场经济的繁荣为艺术设计提供了坚实的基础。艺术设计同时也促进经济的发展，不断提高人们的生活品质。在我们周围，几乎每一件人造物品都是设计的结果，随着文化和生活水平的提高，人们不仅对产品的质量提出更高的要???，而且期待有更多个性鲜明、视觉美观的产品出现。比如年轻人要买房结婚，在选楼盘的时候，首先是通过电视、报纸、杂志、网络等媒体得到楼盘的信息，然后考虑小区的绿化环境和房子的造型。买好房子后要装修，选择中式风格还是欧式风格，古典的还是现代的。然后是购置家具，在购置的过程中喜欢什么风格的家具，然后又计划穿什么款式的婚纱或西服等等。在买房到结婚的过程中，从看楼盘广告，购房装修，再到购买家具，最后是选定婚装，这些过程无不渗透着广告设计、环境艺术设计、建筑设计、室内装饰设计、服装设计的等因素。由此我们可以断言，在追求时尚的今天，很多人在生活中需要注入更多的艺术设计元素，艺术设计的价值不仅存在于青年人结婚的过程，也存在于生活中的其他环节，艺术设计存在广阔的市场空间。 　　 　　二、艺术设计在市场营销中的重要作用 　　 　　在市场竞争日趋激烈，产品日益同质化的形势下，如何最大限度的实现产品的价值，用独特的个性占领市场，艺术设计的作用变得尤为重要。艺术设计的目的是向消费者提供高质量的物美价廉的产品。从设计工艺而言，设计可以影响产品的品质、功能、可用性、外观以及其它特性。设计是否达到预期目标，可以在设计过程中建立设计标准来检测，如果设计不符合消费者的需求，必须进行设计的再组织。从市场营销学的理论分析，一种良好的产品，不止是操作性能上的“中用”，还应具备外观形象的“中看”。既要“价廉”也要“物美”。设计直接影响到产品的附加值，产品要在商场中立足，要依靠设计创新来降低生产成本，提高产品附加值。为了企业能在竞争中发展壮大，必须依据自身的特点，制定出适合本企业的设计策略。企业要充分留有产品包装、配销、店铺、展示、环境设施的设计空间，给艺术设计以充分的发挥，这样艺术设计就能通过广告宣传，体现设计主旨与意图，引导消费心理，使消费者主动拜访光顾。 　　艺术设计已是商品生产销售中不可缺少的部分，没有生产就没有消费，没有消费也没有生产，没有生产也没有设计。艺术设计者可以通过设计去影响消费者的审美趣味和购买欲望。日本索尼公司设计部自50年代提出“创造市场”，以创造市场作为设计的核心概念，引导着消费，使消费者不仅有了更多的消费选择范围，而且在审美品位方面也有了很大变化，使“所有价值”向“存在价值”转化，即消费者本身已不再是单纯的“消费者”，而更多的是“生活者”。市场营销现代化代替市场销售观念，体现在艺术设计领域的是：一方面是适合市场的需要调整设计；另一方面则是以合理的设计来引导和创造市场。树立了以消费者为中心的买方市场的观念，既不再是单一地设计某一种产品，更是一种产品与人、产品与使用环境、产品与使用方式、产品与精神感受诸多层面的综合设计。设计的不再只是产品，而是人们的生活方式。 　　中国市场上较为成功的CI设计（企业统一形象设计）案例有可口可乐、麦当劳、三星、海尔、联想、TCL等。可口可乐最初进入中国以及东南亚的华人市场时，聪明的引用了富有中国文化味的“可口可乐”作为“Coca Cola”的汉语文字名，以至于此饮料成功地渗透到华人的生活中去。中国的手机产业起步于1999年，当时以摩托罗拉、诺基亚为代表的外国品牌占据了市场的主导地位，国产手机所占市场份额很小。经过五年的努力，国产品牌手机无论是在市场占有率，取得了长足的进步。2003年，国产品牌手机的市场占有率首次突破55%，以TCL手机为代表国产品牌手机得到了消费者的极大认同，打破了国外品牌一统天下的局面。分析TCL手机在市场上获得成功的原因，关键是在营销战略方面，TCL手机也建立了自己独特的品牌文化。不单单把手机看成是一种高科技和时尚产品，而且还把它看成是一种文化产品、艺术品。以形象设计营造企业竞争优势是TCL手机的一大营销特色。 　　市场营销者认为市场营销是以消费者为中心，而艺术设计的立足也是为人服务，满足人的审美需要，时至今日，艺术设计已深入影响到国民经济各个层面