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论3G时代我国手机媒体传播及其管理 　　摘要：科技的进步神话般地改变着人们的生活，继互联网以后，手机成为“第五媒体”。从3G手机媒体的概念出发，简述了3G手机在国内外的发展现状，并向读者阐释了3G时代我国手机媒体的传播内容及特性，接着提出了3G手机在管理方面存在的问题以及对策，希望借此使读者对我国的3G手机媒体有一个较为清晰面的了解。 　　美键词：3G时代；手机媒体；用户；传播；管理 　　中图分类号：F49　文献标识码：A　文章编号：1672-3198(2010)11-0036-02 　　 　　1　3G手机媒体概述 　　 　　手机媒体是以手机为终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，由通信网络运营商、信息服务商和内容提供商联合，通过文字、声音、图像等形式传播信息，它是以“分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介”。 　　所谓3G(The Third Generation)是指第三代数字通信系统。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代(2G)GSM、TDMA等数字手机，第三代手机(3G)是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式。其主流技术为CDMA技术，目前存在3种3G的主流CDMA标准，分别是WCDMA(欧、日)、CDMA2000(美)和TD―SCDMA(中)。 　　 　　1.1　3G手机媒体在日韩及欧美的发展现状 　　 　　日本和韩国的都是世界上最早开展3G手机业务的国家之一，其3G服务也最为成熟。由于日、韩开展3G业务的运营商在技术方面都相当成熟，且政府和企业采取了适当的管理和运营模式，所以有关3G网络的推广和运营比较成功且已进人稳定阶段。尤其是近几年，日本3G手机业务发展迅猛。比较而言，3G在欧洲以及美洲(主要是美国)发展缓慢，主要是因为3G牌照费用昂贵、运营成本较高以及市场需求有限。但是近年来，在日本和韩国3G迅速发展的刺激和推动下，欧洲的3G网络业也已进入快速发展阶段，而美国4家主要的无线运营商在2005年才开始提供3G业务，网络仅覆盖大城市。 　　 　　1.2　3G手机媒体在中国的发展现状 　　中国从1998年开始就陆续有通讯设备厂商投入到3G手机技术的研发中，目前三种3G技术中的TD―SCDMA是中??独自制定的3G标准并于1998年6月由邮电部电信科学技术研究院(大唐电信)向ITU(国际电信联盟)提出的。2009年1月7日，工信部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张3G牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。 　　2009年5月17日是我国发放3G牌照以来的首个电信日，国内三大运营商中唯一尚未开通3G商用的中国联通也亮出了自己的3G底牌，“3G争霸”正式开始。5月26日，在京举行的2009TD―CDMA＆TD―LTE国际峰会上，中国移动副总裁沙跃表示，中国移动负责运营的TD二期试商用城市已开通基站25764个，开通率为99.7％。 　　目前我国的3G市场尚处于起步阶段，中国通信业将全面进入3G时代，届时3G将全面开始商用，我国3G市场前景将不可限量。 　　 　　 　　2　3G手机媒体传播内容及特性 　　 　　3G手机在芯片速度、内存、屏幕以及电池等方面有很大的提升，它不再以话音业务作为主要服务，而是增加高速无线互联网和多媒体业务，能够处理图像、音乐和视频流等多种媒体形式，因此它能为用户提供海量的信息并彰显新的特性。 　　 　　2.1　传播内容 　　从传播学的角度来说，媒体传播的内容主要包括信息内容本身及其表现形态，前者是内容系统中所包含的特定意义，而后者则是内容的传播方式，二者共同构成了传播活动的内容环节。3G时代，手机媒体所传播的内容是纷繁复杂的，它将给受众带来听觉和视觉上更大的冲击，这里笔者按传播方式，结合3G手机的增值业务对其进行阐释。 　　文本。随着通信技术和网络技术的发展，增值业务类短信将成为3G时代短信业务的主流。从国内外实事要闻到重大经济新闻和股市行情，从天气预报到交通或旅游信息，用户只需通过文本手机报和彩信、手机图书或者接收带附件的手机邮件就可以方便快速地获取以上信息。 　　图片。3G手机普遍带有内置摄像功能，而且一般都有一个超大的高画质彩色显示屏，彩信业务使得图文并茂的信息类和位置类服务成为可能。3G手机用户不仅可以用手机快速收发承载10条以上的配图完整新闻，而且可以利用网络监测为用户查找目标地点并以图片的形式形象地展示出来。这些都为用户的生活和工作提供了便利并且增添了乐趣。 　　音视频。3G网络的最大特点就在于具有很高的数据传输速率，能够提供更高速率和质量的音视频信息。手机音乐、语音信息和声讯服务是音频传播的主要体现。手机用户不仅可以随时用