长沙有线电视节目编排策略分析.docVIP

长沙有线电视节目编排策略分析 随着长沙本地有特色的电视频道日渐增多，一个没有鲜明特色的电视媒体要想受到大众的关注，首先应该确定自己的频道节目定位，如今长沙各有线电视频道基本都有自己独特的品牌定位，形成了一种类型式的电视频道格局。我频道自开播以来，一直未准确定位自己的方向，未打造出独特的强档品牌节目，这样就留不住固定收视习惯的受众人群；二是，节目编排思路不清晰，节目类型复杂多样，即使板块化播出也达不到一定的收视效果；三是，节目播出过度太快，节目与节目之间没有形成有效的关联编播；四是，对竞争对手的节目编播习惯研究不够，以至于在编排策略上无法与竞争对手相抗衡；五是对自己频道的收视率和主打节目或黄金时段的播出节目收视情况跟踪不到位。综上所述我认为必须要改变这种节目的编播局面，并对以上几个方面的问题提出自己的分析思路： 1、我??为要保持与地方频道的持久竞争力最核心的部分是要明确频道的节目定位和地域特色。因为节目编排是要为频道定位服务的，什么样的节目适合本频道，在节目没有选择性的前提下什么样的节目更能够凸显出专业频道特色、或本地特色，从这样的立意出发对节目精心选择，打造出频道的品牌节目，在满足观众口味的同时也能培养固定的收视人群。 2、根据我频道的节目定位拟定固定的目标频道做为现阶段的竞争对手，不断研究对手的节目编播策略和收视率。面对有线网频道的激烈竞争格局，现在有线频道节目编排基本以避强就弱、同类型节目善打时间差的编播方式为主要的编排策略。我有线频道现阶段也同样需要用到这两种策略。首先来说打时间差的编排策略：此策略主要体现在竞争最激烈的黄金时段节目编排。19：00-22：00是传统意义上有线电视节目收视习惯的黄金时段，我们主要以长沙广电的各频道为主要编排针对对象，根据不同类型节目（如新闻、电视剧等）的播出时间来确定竞争对手，也可按各频道的热点节目播出时间，可把自己的同类节目提前安排播出。比如我们要在晚间安排电视剧的播出，就要以晚间有电视剧播出的兄弟频道为竞争对手以长沙新闻频道的传奇剧场和经贸频道的四集剧场现在的首播时间都为19：30，按照时间差的编排策略，我们必须将自己的电视剧播出时间提前安排播出，抢先吸引观众，这样才可让电视剧的受众人群提前锁定我们的频道。另一种策略为避强就弱把自己现阶段的强档节目与相同覆盖面的兄弟台同类节目错开安排，在有收视热点的频道节目播出时，另辟蹊径，寻找差异受众，使我们的节目在“冷时段”发挥“热效应”，以达到最大的收视效率和商业价值，然后再通过观察收视率变化来各理调整编排的避强方式。比如政法频道的情感类节目《情动八点》、女性频道的《女人故事》、省台都市频道的主打节目《寻情记》都将首播时间安排在了晚上8点左右，共同分享同类型节目的收视人群，如果我们现在要强力打造一档情感类节目，就必须避开这几个强有力的竞争对手，因为这样的硬碰硬、针锋相对、正面拼杀的编排策略，对我们而言无法形成收视率的竞争优势。所以我们需要针对这类竞争对手，研究他们的收视“冷时段”来播出我们的强档节目，用避强就弱的方式来寻找受众人群，来达到收视“热效应”。 3、在电视媒体竞争日渐激烈的环境中，想要达到编排出效应，我们还缺乏关键的一点，节目编排的整体特色和节目的衔接编排，既现在行业的通俗说法为电视节目编播流。如果形成不了有效的编播流，节目播出就会让人看起来无整体，无精彩提示，必然无法吸引观众继续收看。所以针对这一关键点，每档节目播出节目都尽量做到15秒左右的“节目预告”、“精彩提前看”或“下期看点” 等片段，以丰富节目在编排上的衔接体现和节目的整体特色，留住观众的眼球。其次，如频道的主打节目更应放大宣传，想尽一切办法来借助各种外部宣传载体同步跟踪宣传，来体现最大的宣传效果，简单的说就是为其提前造势。 4、在不同时期有着不同的收视人群和收视习惯。所以必须要有不同的节目编排。电视观众就是电视频道的上帝、是节目的最终受众。节目编排的实质是寻找频道、节目和目标受众人群的结合点。因此，电视节目编排要尊重受众人群，不断研究收视人群的收视习惯，以观众的收视变化来对节目编排做出及时调整。观众的收视习惯大致有以下规律可以遵循：1、工作日、双休日和节假日的作息规律；2、目标人群在不同时间所占份额；3、目标人群与节目类型的偏好；4、不同时间段播出的节目类型偏好。首先作息规律的收视习惯。这已经是很多频道形成了的长远性节目编排变化的主要形式。其次目标人群在不同时??的份额肯定是不同的，比如老年人在白天所占的收视比重要高，晚上中年人所占的收视比重高。所以根据这类时间段的目标收视人群的节目编排构造就要以这类人群的收视习惯来确定，既什么类型的节目就要选择这类节目受众人群的收视高峰期来播出，最大限度的满足目标人群的需求。同时，播出时间的固定和准时是编排的重要手法，固定的节目播出时间