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镇江现代农业电子商务模式选择研究 　　 【摘要】如今网络技术在不断地发展与应用，网络经济正在以崭新的电子技术手段和服务形式，影响着农业的发展。身处江南地区的镇江该如何在信息化时代的浪潮中，利用电子商务平台发挥自身的优势，建立适合镇江发展的农业电子商务模式，走持续性发展之路，从而实现向农业强市的跨越。本文对镇江农业电子商务的模式运作进行具体探究，利用SWOT方法对镇江农业领域发展电子商务所面临的外部环境以及内部环境的优势与劣势进行了分析，并提出了适合镇江自身发展情况的农业电子商务发展模式及建议。 　　【关键词】镇江农业；电子商务；模式；SWOT分析 　　 　　一、引言 　　农业电子商务，是指以农业生产为中心而发生的一系列电子交易活动。它为农业科研、生产、经营单位、加工企业、流通企业搭建一个高效的信息交流平台并创建良好的商业信用环境。该平台以网络信息技术为基础，完成对农产品从研、产、供、销，最后到达用户手中一系列活动的过程。其优点是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。 　　当今世界经济和社会发展日趋信息化，积极利用信息技术，服务现代农业是信息化社会中农业发展的有效途径。因此，积极探讨网络经济下的农业电子商务模式，促进农产品电子商务的发展对镇江经济的发展具有重要意义。 　　二、镇江农业电子商务发展现状 　　近年来，镇江市各地本着以信息化装备农业，加快传统农业向现代农业转变的理念，借助农村信息化工程，组织实施了“三电合一”、“四电一站”、特色农业网站、镇村服务站点等一系列信息服务工程项目，着力加强农业信息服务体系和能力建设，不断提升农业信息化水平。全市形成了市县有信息服务中心、乡镇有信息服务站、行政村有信息服务点的信息服务网络。 　　（一）业务模式 　　从业务模式来看，镇江的农业电子商务表现在以下两方面：一是以农林部门网站为主要形式，提供覆盖农业生产经营、农村管理办事等综合信息，发挥着农业电子商务的功能；二是各类农产品的信息发布，以镇江的特色农产品为依托，涉及苗木花卉、五龙神有机大米、有机果蔬、黑糯玉米、有机畜禽、绿壳鸡蛋、地道中药材、优质茶叶等农产品，大力发展高效农业，向全国乃至全球发布农产品的生产供应信息，同时为当地农民提供种植养殖、加工、营销等技术和管理信息服务。尽管镇江农业电子商务发展已取得一定成果，但存在不少农业电子商务交易功能欠缺，交易模块环节设置不合理的环节，有些不易操作，互动性较差，不能实现农业电子商务的真正功能。 　　（二）组织模式 　　从组织模式来看，镇江政府、农民合作组织、农业生产流通企业都有不同程度的参与到农业电子商务运行，政府在信息服务方面发挥了关键作用。主要是依托企业网站宣传其生产、产品等，并由农业合作组织领衔开展农业电子商务活动。所以由农业合作组织将特定领域的包括农户和企业等供需各方主体组织整合起来，能更好地发挥农业电子商务的作用。 　　（三）运营模式 　　从运营模式来看，镇江政府通过推销、网上销售、葡萄节大型活动等方式，吸引了大量消费者，现在每到收获季节便有大批的南京客商抢购。据了解，目前镇江每年有10万吨优质大米、5万吨蔬菜、2万头肉猪、100万羽家禽、5000吨禽蛋、2000吨水果、5000吨食用菌、100吨茶叶进入上海市场，提升的空间还很大。现阶段镇江的农业电子商务，处于稳步发展中，但离真正的集信息流、资金流、物流、信用流于一体的全面、全程电子商务还有一定差距。 　　三、镇江农业的SWOT分析 　　采用SWOT分析方法，对镇江农业特色优势产业发展的优势、劣势、机遇和威胁进行系统分析。通过发展镇江电子商务策略加强镇江农业特色优势产业优势，提升镇江农业特色优势产业竞争力，促进镇江农业特色优势产业健康快速发展。 　　（一）优势（Strength） 　　第一，镇江农业丘陵资源极其丰富，这对镇江农业电子商务发展提供了良好的资源条件。镇江位于长江江南岸，属丘陵地区，地质条件好。这不仅构成了镇江农业主要以林、果、茶等丘陵地产的农副产品为主体的特色，也为从现在乃至以后农业经济发展提供了独特的基础优势。同时，镇江紧依长江，水产、水禽等主导特种产业基础依存。 　　第二，镇江规模农业项目投入较大，极具后劲。镇江一产所占GDP比重一般在5%左右，镇江对农业的依存度较低，体现出一个城市的总体经济实力。对规模农业项目中民间资本、工资资本及外商资本投入，镇江近年来有所强化，尤其外资农业项目投资额十分强劲，资本的投入为今后农业项目注入了活力。 　　目前镇江市现有30多家农产品出口企业，近三年来累计实现农产品本港出口5185万美元；外向型农业发展正呈现出单体项目投资规模较大、独资为主、引资与引智引技相结合以及培育龙头带动出口四方面特点。2008-2010