【最新】柳州国际奇石节策划案.docVIP

柳州国际奇石节策划案国际高级商务策划师梁雪源撰写的案例 题 目：柳州国际奇石节策划案 来 源：作者于1998年初至1999年10月以主创人员的身份参与了本策划案的全程策划、实施和制作后的工作总结。 应 用：此策划案对在品牌竞争时代、开放市场下政府在打造“窗口工程”的城市文化品牌的过程中如何借助宣传部门打造品牌形象有借鉴作用。 内 容： 品牌是一座城市的灵魂，是一笔巨大的无形资产。城市品牌的成功塑造，对于提升城市品位、扩大城市知名度、增强对外的吸引力等，都具有极为重要的作用。在经济与文化互相渗透、互相促进的今天，城市的文化品牌已经成了一个促进旅游，招商引资的代名词，在中国，各地 “文化搭台，经贸唱戏”的各种活动也紧锣密鼓地一个接一个的展开。历史文化名城的柳州，是一座充满生机的工作城市，作为广西的工作重镇，柳州交通便利，商业发达，工业基础雄厚，自然不能错过宣传自己的大好机遇。柳州市是广西工业重镇，长期以来凭“二产”独领广西风骚，但是“三产”仍是该市的短腿。柳州市委、市政府认为，必须尽快调整产业结构，扩大柳州知名度，加快三产发展。因此，尽快地提高城市的知名度，成功地打入国际市场，宣传自我，促进交流，推动经济建设的发展就成了一个迫在眉睫的事情，而且近年来，各地方政府都在加强地方文化品牌宣传方面的工作，那么，怎么样才能在最短的时间内最快地提高城市的知名度、美誉度？怎么样才能成功地打入国际市场，宣传柳州，促进交流，推动柳州经济建设的发展呢？ 这种情况下，作为一个城市的主流媒体，如何做好城市品牌的宣传，如何能更好的整合各方面的资源，合理的思考各方面的文化因素，认真分析各方面的情况，做到既少花钱，又办好事的目的就是问题的所在。经过考察后，我认为首先就要建立起品牌形象，才能达到促进旅游、招商引资的目的。于是，我使用了以下策略：一、突出主题以明确定位；二、专业打造以扩大宣传；三、借助渠道以广泛传播；四、打响品牌以全民参与。 1998年初，柳州市有线电视台想做出一个有吸引力和能够提高收视率的大众化节目，因为当时的柳州的很多人都很喜欢玩石头，而且也小有名气，我们就设想了做一个介绍石头种类的节目，提高这个设想时，刚好与柳州市委、政府提出的必须尽快调整产业结构，扩大柳州知名度，加快三产发展相符合。他们认为：以往不被柳州人重视的奇石是“刘三姐的故乡”柳州的最大特色之一。因此，作为柳州市的主流宣传媒体，经过我们的争取，我们获得了这次极其重大的宣传任务。1998年，我们经过综合且全方位的策划，着重从四个步骤来实现“柳州奇石”的品牌：一、突出主题以明确定位，通过实施这个步骤，把所有资料进行整全，并以此作为一个中心定位，围绕这一点，全面地达成所有的计划目的；二、专业打造以扩大宣传，通过实施这个策略，获得多个奖项，达到引人注意、扩大宣传的目的；三、借助渠道以广泛传播的实施，是进行更大一步的宣传，让尽可能多的受众接受和认可，以达到一个造势的目的；四、打响品牌以全民参与的策略实施是把整个策划推向一个完全成功的目标，确保达到或超过预定目标的目的。通过以上四个步骤，作为柳州市的“窗口工程”——柳州国际奇石节取得了圆满的成功，从而还促进柳州的特色经济向世界发展，成为世界石都，推动柳州市城市发展的国际化和现代化进程。 案 例： 随着市面上市场经济的加快，城市经营的理念不断的被各级政府的领导所接受，越来越多的城市开始重视城市品牌的建设，城市品牌的传播就是建立在这个基础上的。1998年5月，我所在的柳州市有线电视台作为柳州市的主流媒体，有着柳州市90%收视率。城市特色品牌的打造离不开媒体的宣传推广，通过媒体对城市发展目标的推介、宣传，展示城市的特色资源，使城市特色品牌为世人所认知、所熟悉，以达到提高城市形象，树立城市品牌，为此我们对这一“窗口工程”的宣传做了周密的策划。刚开始的时候，我们只是想做一个可以树立品牌并提高收视率的电视节目，当我们在进行材料收集的时候，所有的策划组成员都很兴奋的发现这是一个可以做大做强的节目，于是，我们马上向市委、政府进行汇报，在得到了认可后，我们策划小组重新策划了此案。 我参与过多个大型活动的筹划工作，并积累了一定的经验，所以担当起了这次活动的资料收集和全面整理工作的负责人。经过调查，我们了解到柳州市地处南亚热带岩溶地区，喀斯特地貌这一得天独厚的自然条件构成了峻岭层峦、丘陵逶迤、岗脉雄奇的景象；那曲似回肠的柳江、急浪湍流的红水河、蜿蜒平缓的融江、深壑高岸的龙江、清澈见底的洛清江、滩多石富的黔江贯穿于柳州地区全境，这为各种奇石的生产创造了良好的自然条件，因此柳州奇石资源十分丰富，奇石的藏量大，石种多，质量好，档次高，在海内外早有盛誉。使柳州成为闻名于世的“奇石之乡”，奇石也成为柳州独特的城市文化景观。 有着“岭树重遮千里目，江河曲似九回肠”美誉的柳州，