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邢顺峰：山东教育电视台转型发展的探索与实践 2017 年11 月9 下午，由美兰德媒体咨询主办的“新传播、新价 值、新标准——2017 美兰德视频生态数据创新峰会暨第19 届中国电 视覆盖及收视状况调研成果发布会”在北京召开。山东教育电视台台 长、党委书记邢顺峰分享了“山东教育电视台转型发展的探索与实践”。 在信息化大潮下，互联网、新媒体的崛起给电视媒体带来极大冲 击，作为专业电视台如何应对挑战，如何适应突破，对我们来讲是一 个非常大的问题。近年山东教育电视台提出二次创业的口号，主要从 以下三个方面推进事业转型发展。 一、夯实基础 山东教育电视台最近完成了制作中心建设，健全了演播室体系， 新购置了高清演播车，并且打造了全新的融媒体制作及播出平台，进 行了高清播控中心的改造全链条实现高清化，推进传播渠道的多元化， 并积极打通各传播渠道。用最新的传播技术打造了融媒体制作传播新 体系，实现了异地连线、实时采编、交互直播、跨屏互动，TV 端、 PC 端、移动端全媒体传播，达成 “中央厨房”+ “多源聚合、多渠道 分发”的效果。 山东教育电视台团队建设的目的就是打造一支有全新理念和蓬 勃创新力的团队，目前已经组建了100 多人的团队，在这两年当中， 团队建设取得了非常大的成效。有了条件，有了人，还需要有好的机 制，我们进行制播分离，把更多的精力放在我们的传媒中心，突破了 教育电视台事业机制的制约。以上所做的这一切就是为了借助新媒体 力量实现技术跨越，跟上全国电视台前进的步伐，这是基础条件建设。 二、内容为王 在内容方面，总的想法就是回归初心、坚持教育、坚守公益，做 教育文化的公共服务平台，深耕教育，服务社会。意识形态工作是主 阵地，党媒姓党，公信力、专业水平无可替代。山东教育电视台有着 教育和电视的双重属性，所以我们要紧扣教育的热点话题来打造平台 特色，我们有如下几个项目。 第一个项目“齐鲁最美教师”的评选。该项目是省委宣传部和教 育厅主办、山东教育电视台承办的，用电视宣传全省的最美教师，覆 盖了137 个县、160 多所高校，共100 多万个教师参与。2016 年这个 项目获得2300 万张选票，2017 年该项目网络搜索达到440 万；在今 日头条上，关于“最美教师”的短视频播放量达到280 万次。这个项 目得到省委领导的批示，对它的宣传效果非常满意，国家广电总局专 门发了专题点评，对这档节目的思想性、艺术性尤其是节目形式给予 深刻的评价。 第二个项目是艺术教育的栏目活动。这个项目走进 100 个县，口 号就是让老百姓的孩子登上华丽的卫视舞台。孩子是每个家庭的大明 星，会引起每一个家庭的高度关注。目前，项目共录制了56 场，有 五六千人观看，间接参与75 万人，电视投票达到60 万张。与这个配 合的是山东教育卫视艺术教育联盟，就是一些服务机构和教育培训机 构的加盟，已经有60 家，覆盖了17 个市80 个县，直接服务的学生 超过到十万人，近期山东还要面向全国开启联盟的合作。 第三个项目 《高考直通车》。这个项目是山东省高考宣传的唯一 官方平台，新闻发布会直播点击量最高超过1140 万，《高考40 年》 大型直播同时观看人数达700 多万人。6 月25 日高考招生咨询会有 300 多所高校负责人到现场，7 万名考生、家长参加，20 多位招生办 主任来到直播间。 还有一个项目就是致力于老年教育的 《乐龄学院》，这是一个立 足终身教育、打造电视版老年大学的大型生活服务类栏目，通过才艺 展示和互动游戏填补了省内老年综艺节目的空白。 三、合而生 以上这些项目的核心是要做公益，最近举办的大学生创业大赛等 都是针对教育的项目和活动，天地和而万物生，不强调过多的竞争。 如今山东教育电视台的微信公众号用户达150 万人次，在非时政新闻 微博榜单中名列全国第三，在今日头条视频直播排行榜单中曾排名全 国第二、第三，一直处于全国前六强。如何将这些流量转化成有价值 的东西，打造品牌组合、完成渠道整合，实现多元融合及用户集合， 形成电视支撑、线上贯通、线下落地的生态体系，我们正在探索。 我们仍然强