星河湾媒介推广方案推荐55P.pptVIP

⑦ 高端会所 动静界是广州精英的消遣去处，我们在会所内摆放星河湾模型和海报 Zone Action 动静界，广州优质的私人会所。会所占地4000多平方米，坐落于广州商业贸易中心的东山区好世界广场，集贸易、购物、饮食、高档住宅于一体，交通便利。 开业至今，动静界已经有两千多名会员，他们几乎全部都是高级白领或者精英人士，他们都是我们的老会员和长期会员。 ⑧ 高端购物广场 广告位置: 丽柏广场/友谊商场门前展示区 ⑨ 建立星河湾AI听觉系统 电台 火车/飞机广播 网站 AI系统介绍 AI系统是相对与VI系统的听觉品牌识别系统. 其蓬勃发展的原因是现今广告太重视视觉系统,导致消费者眼花缭乱,而听觉系统同样具有品牌识别记忆和具有很大的信息传递强迫性. AI系统的运用可用于网络首页,电台广告,飞机广播等. 电台--广州市广播收听状况 收听每周到达率 数据来源： CMMS春季数据 目标受众：30+，4000+ 从广州地区收听状况看，羊城交通、广东音乐、广州金曲和珠江经济属于本地主力广播媒体 电台是廉价有效到达的媒体 6月 交通台 30秒广告,每天投放5次,间隔持续一个月 30秒广告,每天投放5次,间隔持续一个月 3 2 音乐台 使用AI系统在电台投放广告,不需要加入热线电话,而是通过古典,高端音乐去描绘 品牌形象,作为VI系统的补充和联想. 需要我们研究和制作多款能够代表星河湾品质和档次的声音形象. 这种形象在各种场合提醒受众,就如同看到星河湾的图片形象一样,产生暗示. ⑩ 报 纸 说明: 长期以来,报纸是星河湾的重要媒体,05年通过蓝创下单实际投放约865万. 本次方案具体深入到广州各个城区情况和报纸读者的轮廓和收入情况,对广州各大报纸作一个详细的探讨. 数据来源于CC05A 2005年秋季中国市场与媒体研究（-广州） 广州六大报纸排行 19.6% 50.8% 18.4% 5.3% 4.8% 1.1% 数据来源：新生代CMMS2005年秋季调查数据 目标受众：4岁以上所有人 ; 市场: 广州 报纸总体阅读情况 21.3% 7.3% 数据来源：新生代CMMS2005年秋季调查数据 目标受众：4岁以上所有人 ; 市场: 广州 % % % % 东 山 荔 湾 越 秀 海 珠 芳 村 白 云 黄 埔 阅读比例 集中度 % % 数据来源：新生代CMMS2005年秋季调查数据 目标受众：4岁以上所有人 ; 市场: 广州 发现: 广日在每个城市片区都取得第一的影响地位,特别在芳村和黄埔,75%以上的读者经常阅读广州日报. 羊城晚报总体排名第二,整体上比南方都市报稍强一点. 其他报纸表现不佳.其他报纸如第一财经日报,可能更加专注非大众人群,我们需要了解. 报纸运用异性形式 广州日报异型平均加收（平均数） ：70% 羊城晚报异型平均加收（平均数） ：45%： 南方都市报异型平均加收（平均数）：50% 十大媒介方式总结 本方案提出10大媒体,18种媒介操作方式 高尔夫球手记分卡 精品DM数据营销 飞机15秒TVC 南航杂志异型折页 头等舱行李箱贴画 高尔夫球场电车 哈佛商业宣纸夹带 粤港直通异型折页 粤港直通别册 广州主要干道大牌 高端会所媒体机会 购物广场展位 网站AI系统 电台AI广播 飞机\火车AI广播 报纸异型方式 … … 消费者行为周期 评估、衡量 购买 信息获得 使用 商 务 活 动 星级酒店宴客 以飞机为国内交通工具 出席行业大会 高级会所会客 私人汽车为市内交通工具 回顾我们对消费者的行为分析: 球迷 游艇会员 高尔夫球手 休闲运动 国外游 参加德国世界杯 汽车俱乐部会员 古董收集者 管理类杂志 网上了解新闻 电视了解 国内国际新闻 读报 专家讲座 新知补充 秘书整理文字信息 了解家人的观念和接触事物 合作伙伴,同事观点和接触事物 重视家居\办公室摆设\风水 重视子女教育 日常生活 重视父母生活 到丽柏广场\友谊商场购物 高尔夫球手记分卡 高尔夫球场电车 精品DM数据营销 飞机15秒TVC 南航杂志异型折页 头等舱行李箱贴画 哈佛商业宣纸夹带 粤港直通异型折页 粤港直通别册 广州主要干道大牌 高端会所媒体机会 购物广场展位 网站AI系统 电台AI广播 飞机\火车AI广播 报纸异型方式 飞机\火车AI广播 飞机15秒TVC 南航杂志异型折页 哈佛商业宣纸夹带 本次方案总结: 星河湾避开行业竞争对手在电视的高投入,从消费者自身情况出发,选择了具有针对性的渠道媒体,并落实到创意结合,寻求适当的时机和场合与消费者有效沟通. 对于星河湾下一步投放预算和投放计划,我们建议采取当中一些媒体新方式新渠道,在电视以外战胜竞争对手,超越竞争! 感 谢 阅 读!  附录: