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如何提高我们的审美 -----从广告的角度 课程目的 理解审美的概念 提高自己的想象力 广告给我们的启示 审美 审美的概念 美是能够使人们感到愉悦的一切事物，它包括客观存在和主观存在。 审是人们对一切事物的美丑作出评判的一个过程。 审美的意义 人之所以需要审美，是因为世界上存在着许多的东西，需要我们去取舍，找到适合我们需要的那部分，即美的事物。 精致、品质、舒适 提高审美的途径 真诚的、诚实、自信的心去审美。 加强对艺术作品的欣赏，比如音乐、舞蹈、服饰、绘画等； 平时生活中多注意观察周围的世界。 追求自身的完美。 审美的心理机制 我们阅读文学作品，或者欣赏艺术作品。当你阅读一部文学作品，到动情的时候，或者怦然心动，或者潸然然泪下。我们都有过这样的审美感受。 新西兰电信 Keep in touch 让你感动的广告 化妆品 食品 电影 电视 杂志 饮料 游戏 广告的目的 广而告知 心灵的共鸣留下印象 提升企业形象 提高公司业绩 对比 大小 前后 虚实 中西 古今 色彩 对比色 类似色 分裂补色 明度 纯度 色相 色彩的轻柔、坚硬 色彩的软硬，通常与色的明度、纯度有关，在5级明度灰的状态呈现“硬”的感觉，4级以下更硬；中纯度，感觉软；高纯度和低纯度的色彩都有硬的感觉。 色彩的亲切感、疏远感 色彩的纯度、明度对比降低，色调柔和明快，易给人亲切的视觉和心理感受； 明度、色相在中性以上，对比不是很强，色彩变化多以邻近色的过渡来变化显得亲切。 色彩的疏远感，通常是以纯度、色相、明度的对比强烈、反差大的构成，如：警示标牌等。 表格 表格的意义 一个好的表格应该以易于理解，简单明了的方式传递大量的信息。 评判标准 易于理解，简单明了，传递大量的信息。 表格的类型 柱状图 饼状图 曲线图 矩阵 表格常用技巧 颜色 大小 使用图标 斑马条纹 图标 斑马条纹 颜色、大小 自我提升的途径 温故知新 ---孔子 人因缺乏好奇而毁灭 ---斯顿 谢谢大家！