西安旅游上海天下博览会宣传推广方案.doc

上海世博会 下一站西安 “西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案 一、推广目标： 将西安旅游推广拔高到城市推广的高度，以上海世博会为契机。将西安推向中国文化旅游第一品牌，形成“以西安为文化辐射中心，向上海会场一域以至向世界广域覆盖”的态势。 1.同上海形成城市推广同盟； 2.同世博会参展城市相关对口部门达成深度合作； 3.最大限度引流世博会客流，为2011年世园会奠定扎实的客源基础； 4.在世界范围内宣传大遗址保护样本（曲江——大明宫一线）； 5.在世界范围内推广宣传西安的新型旅游产品。 二、推广背景： 1.西安旅游市场目标客源高度集中 结合上海国际旅游市场和国内旅游市场的特点及发展趋势,从国际、国内和本市三个层面,预测2010年上海世博会游客总人数将在7200万左右。其中,国内游客5850万左右,上海本地游客1100万左右。 2.世博会涵盖了西安旅游市场主要客源地，宣传意义不容忽视 国际社会对2010年上海世博会响应积极，国际参展工作取得了显著成效，目前已有168个国家和国际组织确认参展上海世博会，其中有149个国家、19个国际组织。 3.2011年，世园会在西安的召开 2011年世园会是西安旅游从主导产业上升为先导产业的重大契机。 三、效果预期 在上海世博会上进行高效有序的营销活动，对西安的整体旅游形象、城市形象进行包装推广，预期达成以下效果： 1.进一步提升西安作为国际知名旅游目的地的城市形象； 2.稳固国际大遗址保护样本的城市特色； 3.有效引流2010年上海世博会有效客源8%至2011年西安世园会，预计达到500万左右。人均消费500来计算，实现收入25亿。 四、推广时限及地点： 时间：2010年5月1日——10月31日 地点：上海世博会场及至上海市区 五、推广主体思路 整体推广思路以“一点、四线、八大活动”为核心。 通过“一个推广主题，四条推广主线，八大营销活动”全方位推广西安的旅游形象及至城市文化形象。 六、对接口径： 为切实做好此次活动的各项工作，拟成立西安旅游（上海世博会）宣传推广促进领导小组，并全面负责世博会期间宣传活动的各项组织、联络与实施工作。小组由西安市政府牵头，西安市旅游局、西安市文化局、西安市招商局组成，直接同上海世博局进行对接。 七、西安旅游宣传团构成： 1、西安市政府市委宣传部 2、西安市旅游局 3、西安市文化局 4、西安市招商局 5、西安市主要旅行社 6、西安市旅游宾馆 7、西安市媒体 8、西安市文艺演出队 八、推广主体（西安旅游）定位：（一点） 针对本次上海世博会重新对西安旅游形象进行有效的梳理、包装、定位，并充分考虑上海世博会受众人群心理，结合西安城市认知，定位口号如下： 华夏五千年，旅游在西安 一日千年，游在西安（备选） 九、整合形成新型旅游产品：（四线） 以周秦汉唐文化为文化主线，整合最具文化代表性旅游产品，形成立体式文化覆盖。 周文化旅游线：法门寺——钓鱼台——周公庙一线 秦文化旅游线：兵马俑——秦二世陵一线 汉文化旅游线：汉阳陵一线 唐文化旅游线：曲江景区——大明宫——华清池一线 十、推广策略：推广策略分为四阶段：看点—焦点—热点—沸点 1、各个特色旅游景区景点建设及推广形成——看点； 2、打造周秦汉唐文化特色旅游线路在旅游市场形成——焦点； 3、通过在世博会上的宣传推广让西安旅游成为——热点； 4、长久推广逐渐升温“中国文化旅游先导城市”的——沸点！ 十一、推广手法：（八大活动） 1. 媒体集群平台 将上海——西安乃至全国热点媒体混搭成大规模媒体集群平台，对展会内受众形成全方位、立体化视听覆盖，最大限度放大社会效应。（中央电视台一套、中央电视台二套、凤凰卫视、东方卫视、陕西电视台、西安电视台、新民晚报、东方航空杂志、华商报、西安晚报、城市经济导报、和讯网、网易、腾讯中国） 2.同上海主要旅行社组建旅游行业同盟 形成联盟并给于最大的政策支持，形成共赢产业链条。（上海中旅、上海春秋、上海锦江、上海航空、上海旅游集散中心等） 3.新文化行为集中覆盖 （1）秦王盛事——上海市虹口体育场 内容：兵马俑动态组歌、烟火、皮影、秦腔、秦兵团方阵 （2）汉编钟音乐会——上海长宁国际体操中心 （3）唐·诗歌节——上海市中心黄浦江两岸及滨江地区 内容：即兴绝句诗展、碑林诗碑展、泥俑展、城市诗人酒会 （4）唐·演舞大典——黄浦江 内容：水幕电影、长恨歌 （5）法门讲法——东方卫视演播室 内容：法门寺住持学诚法师、印度释智顺法师讲法论道 （6）西安历史文化峰会——东方卫视演播室 人物：科特勒、段先念、金庸、余秋雨、贾平凹等 （7）持世博会门票可享受兵马俑门票5折优惠 （8）乘坐东航航班可在西安老孙家饭庄免费品尝羊肉泡馍 十二、媒体宣传排期 10年4月 10年5月 10年6月 10年7