我国中小企业品牌研究.docVIP

我国中小企业品牌研究　　??? 　　??? 摘要： 随着市场经济体制改革步伐的加快以及全球经济化的不断扩大，品牌竞争的时代已经到来，我国中小企业不仅要面对国内日益激烈的竞争，同时还要接受国际巨头的挑战。在经济迅猛发展的大背景下，品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义，拥有品牌优势就意味着占有更大的市场。但是从目前的情况来看，我国中小企业的竞争能力还比较差，在品牌的认识上一直存在着很大的误区，恰恰也正是这些错误的认识和观点使得我国很大部分中小企业的品牌经营都以失败告终。因此，我国中小企业只有选择了正确的品牌经营之道，才能立足于当前竞争激烈的市场。　　 关键词： 品牌； 中小企业；问题；策略　　??? ? ? 　　目 录　　前言?4　　一、企业品牌是当代竞争的必然要求?4　　（一）有关企业品牌经营的基本理论?4　　1、品牌的概念?4　　2、品牌策略?4　　（二）企业品牌在市场竞争中的重要性?4　　1、消费者选择产品的依据?5　　2、使企业从激烈的竞争中脱颖而出?5　　3、满足变化的市场?5　　二、我国中小企业品牌经营的现状?5　　（一）品牌意识淡薄?6　　（二）品牌价值定位不清?6　　（三）品牌策略不当?6　　（四）缺少自主品牌和自主技术?7　　三、我国中小企业品牌更好发展的建议?7　　（一）强化品牌意识，树立品牌营销观念?7　　1、坚持准确的品牌定位?8　　2、明确品牌核心价值?8　　（二）合理的品牌策略?8　　（三）完善服务体系?8　　（四）利益诉求与情感诉求?9　　（五）深入了解消费者?9　　结束语?9　　参考文献?10 ? 　　前? 言　　　　??? 也许大多数人会认为我国很多中小企业处境艰难的原因是全球经济危机等一些外在因素，其实不然，中小企业对品牌经营的忽视或者认识扭曲也许才是问题出现的最根本原因。品牌经营不仅仅是广告的投入，产品的宣传，它还有其深层次的内容。企业打造品牌的主要目的当然是要取得较高的知名度、信誉度，占有较大的市场份额以及赢取巨大的经济效益。　　???? 但是从目前的情况来看，在品牌的认识这个问题上，大部分中小企业一直存在着很大的误区。本文以我国中小企业在品牌经营中的存在的问题为入手点，进行深入的分析，并阐述相应的对策指引了我国中小企业品牌经营未来应选择的道路。　　一、企业品牌是当代竞争的必然要求　　（一）有关企业品牌经营的基本理论　　要对我国中小企业的品经营策略进行研究，首先就要弄清究竟什么是品牌，什么是品牌策略。　　1、品牌的概念　　　　这似乎是个既简单又困难的问题，很多人都会很片面的认识它，觉得品牌等同于商标，这也是对品牌含义常见的误区之一。　　品牌本身是一个复合概念，它主要是由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品中的一个部分，是生产商为他的产品所规划的商业名称。品牌的基本功能就是将生产商的产品同其他竞争对手的同类型产品区分开。　　2、品牌策略　　品牌策略，又叫品牌战略，就是通过对企业品牌的整体规划，来充分挖掘出品牌的内在价值、提升品牌资本、拓宽品牌的文化内涵，从而达到增强企业的知名度，提高企业的经济效益和市场占有率，使企业能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。　　（二）企业品牌在市场竞争中的重要性　　记得曾经有一项与此相关的调查显示，对于同质量、同位置的楼盘，万科房产的开发商要比没有品牌的开发商每平方米贵1500元。在中国的房地产行业领域，以万科为首的知名地产开发商所到之处往往都是先声夺人，即使价格要高于其它开发商，也还是被广大媒体和市民所亲睐，这是那些没有品牌的开发商所无法匹敌的。万科为什么有这样强大的威力呢，其实，这就是品牌的效力。　　1、消费者选择产品的依据　　??? 当前消费品市场中同种类型的产品往往会有很多，而选择知名的品牌，对于消费者来说无疑是一种省事、可靠的方法。因为对大多数消费者来说，品牌不仅代表产品的品质同时也是企业文化的体现。备受尊崇的品牌就是质量、方便、地位等需求的象征，是消费者获得有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约，所以购买这种商品，他们会觉得比较放心。　　2、使企业从激烈的竞争中脱颖而出　　??? 越来越激烈的竞争，加速了产品变更的速度。因为一般来说，每个产品都有其一定的生命周期，从开始出现在市场上起，经历了投入、成长、成熟和衰退这四个阶段。但是品牌却不同，如果一个品牌获得了忠诚的顾客群体，那么他就可以在竞争中脱颖而出，并成功的将衰退的过程变为改良和替换。另外，品牌还可以使企业与其竞争对手区分开来，企业品牌的提升能够促使其在市场中的竞争力得到提升。　　3、满足变化的市场　　??? 品牌的概念要比产品大得多，它可以