从舆情大数据角度研究品牌热度和销量关系.pdf

从舆情大数据的角度分析品牌热度和销量的关系 研究舆情的意义在于倾听客户的声音 ，挖掘客户需求。本期我们以前不久在上海举行的维秘 为案例通过数据分析说明品牌热度和销量的关系 被誉为时尚界 “春晚”的 “维多利亚的秘密时尚秀”于 11月 20 日在上海举行。这也是维 密秀首次登陆亚洲 ，7位中国超模的亮相也创下维密秀历史上中国模特参与数量的新纪录。 据新浪舆情通大数据分析显示 ，在 11月 19 日至 23 日8 时期间 ，全网关于上海维密秀的 信息量为46.6万条 ，微博信息占比 92.1% ，20 日19 时和 22 时分别形成两个微博转发高峰。 上演 24 小时内 ，上海维密秀的网络传播热度指数达到 73.87。 江苏、北京、广东、山东、浙江及海外地区关于此次维密秀的信息量都高于举办地上海。 在微博平台 ，女性网友对维密秀的关注超过男性 ，占比 60.36%。 从本次维密秀的关键词云可以看出 ，除奚梦瑶摔倒一事引发关注外 ，参加此次维密秀的其他 中国模特及嘉宾同样成为舆论关注的焦点。 在走秀的 7位中国模特 （陈瑜为法籍华裔 ）中 ，据新浪舆情通大数据分析显示 ，奚梦瑶、 刘雯、何穗的网络传播热度指数最高。 在演出嘉宾热度方面 ，张靓颖的网络传播热度指数明显高于其他嘉宾。 奚梦瑶摔跤事件热度不减 在此次维密秀上 ，中国模特奚梦瑶不慎摔倒引发公众高度关注。据新浪舆情通大数据分析显 示 ，在维密秀上演 24 小时内 ，奚梦瑶摔跤一事网络传播热度指数 43.69。截至 23 日11时 ，微 博话题#奚梦瑶摔跤#阅读量达 2.9亿 ，事发三天后 ，微博热搜上还能看到事件相关内容。 本次维密秀插曲不断 ，入场流程繁琐混乱、表演推迟半小时开始、选座系统瘫痪等事件的发 生引发嘉宾吐槽 ，有媒体甚至称奚梦瑶的摔跤成功转移了公众的焦点 ，拯救了维密秀。据新浪舆 情通大数据分析显示 ，在 20 日至 21 日期间 ，此次上海维密秀媒体报道量为 2.1万条 ，排除掉 奚梦瑶摔跤事件后 ，媒体报道量下降了47.77% ，可见奚梦瑶摔跤一事确实吸引了很大一部分媒 体的目光。 维密产品热度连续三个季度走高 自 1995年首次举办以来 ，维密秀只有 3次离开过美国本土。此次来到上海的背后是维密对 中国市场的渴求。数据显示 ，尽管占据超过 30%的美国内衣市场份额 ，但维密的业绩持续放缓 ， 连续 8个月出现净销售额下滑。 过去的数十年间 ，维密一直专注于北美和加拿大市场 ，设立了上千家店面 ，但在海外扩张方 面却比较谨慎 ，在全球其他国家开设的店面不过 50 家。继去年在京东和天猫上开设了官方旗舰 店后 ，今年 2 月 ，维密在上海和成都连开两家全品类的旗舰店。据 《每日商报》的数据 ，今年 “双十一”当天 ，维密在文胸品类产品线上销售排行榜上位列第七。 此次上海维密秀耗资近 8000万元人民币 ，即使排除掉奚梦瑶摔倒事件 ，本次维密秀在上演 后 24 小时内的网络传播热度指数也达到了 69.14 ，可谓赚足了眼球。经过此次大秀 ，究竟有多 少关注能转化为维密产品的销量我们不得而知 ，但据新浪舆情通大数据分析显示 ，2017年 ，维 密内衣产品的网络传播热度指数连续三个季度增长 ，第三季度更是同比增长 144%。 对于维密产品在中国的落地 ，《北京商报》认为 ，中国现在还没有形成成熟的内衣文化 ，更 谈不上品牌忠诚度 ，维密的高调入局很难撼动现有的内衣市场格局 ，一场奢华大秀虽已落幕 ，但 留给维密中国的故事却远没有讲完。