设计创意备课.ppt

…设计创意… 创意是？ 创 【释义】 ①开始（做）；（初次）做：创办｜创建｜创新纪录。②前所未有的；与众不同的：创见｜创举｜创意。 按照任务的目的和要求,预先定出工作方案和计划,绘出图样 创出新意,也指所创出的新意或意境 意 【释义】 ①心思；心中想的内容：意念｜心意｜同意｜含意。②心愿；愿望：合意｜好意｜满意。③料想；猜想：意料｜意外｜出人意料｜出其不意。④人或事物表现出的情态：意境｜春意｜诗意｜诗情画意。 一个环节 整合营销传播 是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。” 这一定义着重于从促销组合的角度，强调综合性使用各种促销工具使传播的影响力最大化的过程。 策略是缰 表现是锦上添花 创意是马 策略 行销策略 传播策略 品牌策略 广告策略 广告策略九要诀 我们有一个( )信息 他们现在很喜欢竞品的( ) 要传达给( ) 我们必须穿过( )的障碍 我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话 说什么 竞争 对象 问题 调性 那些因素使我们可以这样说 有什么限制,禁忌,规定 至于广告量( ) 于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果 支持点 限制 预算 目的 对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点 它是单一的、 最能鼓舞消费者购买动机的、 关于我们产品、品牌的 最重要的信息、 创意 为什么要创意? 广告的过程就是传播的过程 信源 编码 信道 译码 信宿 讯息 信号 信号 讯息 创意的过程就是编码的过程 传播模式 沟通源于信息 从视听觉所归纳的信息元 视觉：图象、文字、动画、影象 听觉：音乐、语言、声音 视听：影片 其他有待开发的信息元 嗅觉：香味 味觉：口味 触觉：感受、温度、湿度等 注意 认知 记忆 好感 行动 人的信息加工模式模式 创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动 充分了解产品的消费对象 ? 洞察消费心理及消费行为 ? 寻求问题点，挖掘机会点 广告宣传（产品支持）： 实现需求的满足 以消费者洞察为基础 以单一诉求点为依据 运用广告力——广告意念 创意的形成 有效的广告必须能有效地解决行销问题 案例分析 乐百氏纯净水 行销竞争状况 全新上市 不是新品类 中国的饮用水质令人怀疑 解决办法 强调纯净 27层净化过滤 成绩 投放市场3个月后品牌知名度高达90%+ 27层净化过滤广告记忆度90%+ 产品供不应求，增加了3条生产线以应市场需求 创意的一般方法 诉求点 概念 发想 归纳 确定 Concept概念 TMC调性、风格、个性（Tone Manner Character） 表现 平面执行 文案 标题 广告口号 正文 随文 美术 版面构成 插画 字体 摄影 结构规划 视觉流程 与文案的完美结合