传播学概论之起源发展.ppt

Page * 社会学家拉扎斯菲尔德 代表作：《人民的选择》 　调查１９４０年美国大选。发现大选对选民们的影响非常有限。 传播学研究的里程碑：规模大、方法先进。 倡导、确立了“实地调查法”，使传播学步出书斋。 Page * 创建“两级传播理论”，破除了“魔弹论”，使深入探讨传播的效果和机制成为可能。 并提出“舆论领袖” 的概念。 南方网舆论兔 Page * 实验心理学家霍夫兰 耶鲁大学，主持《劝服传播和态度改变》研究课题，致力于态度研究，即用什么方法能够有效地促使人们接受或改变某种态度的问题。 Page * 传播的微观技巧而非整体、宏观研究。 控制实验法。 美国“实用主义”哲学的研究取向。闭门造车，极少过问传播活动的整体特征，极少分析传播系统与社会系统的有联系。 耶鲁态度研究的特色 Page * 四.传播学集大成者－施拉姆 集大成— 　　挖掘他人的传播研究成果，整理前人有关传播问题的、有价值的思想学说。 　　 　　编纂：《大众传播》一书收录。 　　出版：《报刊的四种理论》 　　　　　《传播学概论》 Page * 施拉姆 奥本海默 Page * 谢谢 * 我们开设的课程是《传播学》，但今天是第一次课，我不打算就直接开讲学术意味浓厚、略显深奥的传播学理论，只是作为一个比大家虚长几岁的大哥级人物随便和大家聊一聊。进入大学后是一个新阶段，有些大家共同关心的问题，我也可以就我的人生的一点感悟，和大家分享。所以我定了这个题目是综合素质和和专业能力的培养，这是一个很大但又是什么都可以谈的问题。 * 黄色新闻，或黄色新闻学，是新闻报道和媒体编辑的一种取向。在理论上，以煽情主义新闻为基础；在操作层面上，注重犯罪、丑闻、流言蜚语、灾异、性等问题的报道，采取种种手段以达到迅速吸引读者注意的目的。 黄色新闻的典型特征包括： 1、使用大字号煽动性标题； 2、对不甚重要的新闻加以渲染、夸张； 3、捏造访谈记录和新闻报道，采用易于引起歧异的标题和版式； 4、大量采用未经授权或真实性可疑的图片； 5、报道内容流于肤浅； 6、标榜同情“受压迫者”，煽动社会运动； 7、专挑耸人听闻的事件进行报道，甚至假造骇人的新闻； 历史 　　黄色新闻这一概念最早出现在美国新闻史上，源自19世纪末美国两位著名报业大亨威廉·赫斯特与约瑟夫·普利策的竞争。 1895年，威廉·赫斯特收购《纽约新闻报》，开始同普利策的《世界报》展开竞争。在赫斯特进入纽约新闻界前，普利策的《世界报》以严肃的报道言论结合煽情主义策略，取得巨大成功。赫斯特为在竞争中迅速取得优势，将便士报时代的煽情主义传统发挥到极致。他以金钱购买新闻，大量报道犯罪新闻与社会丑闻，大量应用触目惊心的新闻图片，并煽动贫苦人群发动民权运动。 漫画：黄孩子 　　为在竞争中击败对手，赫斯特重金将《世界报》星期日版的全班人马挖至《新闻报》，其中包括著名专栏画家理查·奥特考特。奥特考特在《世界报》的著名漫画专栏“黄孩子”也移至《新闻报》。“黄孩子”是奥特考特所创作的著名连环画系列，主人公为一仅有几根头发、没有牙齿的小孩，穿着一件又长又大的黄色衣服，到处游荡，发表观感，在当时的纽约很受欢迎。 　　“黄孩子”被《新闻报》挖走后，普利策十分恼火，他重新聘请画家乔治·拉克斯继续在《世界报》续画“黄孩子”，并将赫斯特告上法庭。于是这场争夺“黄孩子”的战争在整个纽约引起轰动，两报借人们对此事的关注大肆策划刺激性报道，争夺受众。彼时的《纽约客》的著名记者华德曼将两报的新闻报道风格戏称为“黄色新闻”，很快被人们接受并沿用至今，成为专门的新闻学学术用语。 　　在《新闻报》和《世界报》的激烈竞争中发展起来的黄色新闻，以及这种新闻报道方式所带来的巨大利润，引起了全国报纸的效仿。1899年至1900年，是美国黄色新闻发展的高峰。当时全国的主要报纸中约有三分之一是纯粹的黄色报纸。美国的新闻学者埃德温·埃莫里曾评价：“赫斯特制造出了有史以来最坏的新闻，将美国新闻事业的水准降到了最低。” 　　1898年爆发的美西战争是黄色新闻进入高潮的开始。在战争打响之前，普利策和赫斯特竭尽所能鼓吹战争，大量刊登西班牙在古巴暴行的报道和图片，激发群众对西班牙的不满。1898年2月15日美国战舰缅因号在哈瓦那被??言是西班牙人所为，并在报纸上公开悬赏五万美金征求犯罪证据，此举引起各报效仿，美国国内人声沸腾，要求政府宣战。4月29日，美国终于对西班牙宣战。战争一开始，赫斯特即特派数艘汽艇和拖船，率领20余名记者到战地采访，《新闻报》销量由100万份迅速增至150万份。 　　尽管如此，美国仍有不少报纸坚决抵制黄色新闻的泛滥，主张维持严肃的风格，如《纽约时报》、《纽约论坛报》等。 　　1901年，赫斯特因支持落选总统(参考