（最新）New Polo 谁“羽”争锋羽毛球大赛.docVIP

版本号New Polo 谁?羽?争锋 ——上海大众羽毛球精英挑战赛 目标群体 目标群体 特点 特点 消消化化New New 的目标 的目标 消消化化New New Polo Polo库库存存 的目标 的目标 ——上海大众车友第二届羽毛球赛 New Polo 谁?羽?争锋 ——上海大众车友第二届羽毛球赛 实现 实现 广泛集客 广泛集客 潜客消 潜客消化化 品牌知名度提升 品牌知名度提升 品牌知名度提升 品牌知名度提升 集客 集客 活动策略 ? 利用谁?羽?争锋炒作New Polo热点事件，帮助经销商提高对品牌及New Polo的关注度，全面开展集客与转化，完成二季度销售任务。 ? 结合New Polo车型个性、时尚的车型特点与目标客户群体偏年轻化、追求表 达的特点，炒作热点事件。 活动主题： New Polo 谁?羽?争锋 ——上海大众车友第二届羽毛球赛 活动时间：2011/5/10--8/10 活动地点：展厅+当地知名羽毛球馆+当地CBD广场 活动形式： 目标达成： ?通过炒作热点事件提高品牌曝光度及关注度。 ?深化New Polo品牌及个性生活内涵，提高用户产品及品牌的归属感。 ?推动潜客升级及转化，完成有望客户资源积累及老客户维护。 ?提升二季度New Polo车型销量，消化库存。 经销商多 经销商多渠道宣传 渠道宣传 经销商多 经销商多渠道宣传 渠道宣传 活动 活动 车友招募 车友招募 羽毛球分组比赛 羽毛球分组比赛 展厅集中转化 展厅集中转化 活动概述 【竞赛办法】 一、混合团体赛： 1、出场顺序：男双、女双、混双； 2、采用单场（三局两胜）淘汰制，失败一场即遭淘汰。 3、通过预选赛选出男双、女双、混双三个项目胜场最多的前两名，共6个参赛队伍。 二、单打比赛： 1、采用单场淘汰制，失败一场即遭淘汰。 2、通过预选赛选出男单胜场最多的前两名、女单胜场最多的前两名，共4名参赛运动员。 三、比赛采用中国羽毛球协会审定的最新《羽毛球竞赛规则》。比赛用球由承办单位决定，但必 须是中国羽毛球协会批准的国内正式比赛用球。 【裁判员、仲裁委员会】 1、裁判长由主办单位选派，裁判员由承办单位聘任。 2、仲裁委员会由主办单位和承办单位人员组成，职责范围按国 家体育总局颁布的《仲裁委员会条例》执行。 竞赛组织 竞赛组织 名称 内容 备注 活动阶段 经销商多渠道宣传活动 经销商多渠道宣传活动 报名阶段 报名阶段 活动蓄势期—预赛 活动高潮期—决赛 赛事机构 赛事组委会 负责赛事组织、管理、 沟通、宣传等相关事宜 裁判组 赛程预选赛地点 区域知名羽毛球馆+CBD广场 便于赛事人员征集及扩大赛事 传播深度与广度； 决赛及颁奖地点 区域知名羽毛球馆 便于将活动在两区分散实 力集中于一点，对赛事进 行重点宣传。 【单场比赛规则】 1、所有比赛均采取三局两胜制。 2、每局21分（发球得分）制。 3、发球员的分数为0或双数时，双方运动员均应在各自的右发球区发球或接发球。 4、发球员的分数为单数时，双方运动员均应在各自的左发球区发球或接发球。 5、接发球员违例或因球触及接发球员场区内的地面而成死球，发球员就得一分。随后， 发球员再从另一发球区发球。 6、发球员违例或因球触及发球员场区内的地面而成死球，发球员即失去发球权。随后， 接发球员成了发球员，接发球员得分。 7、在每局打到20平时，由净胜2分的一方获胜，如果打到29平，则率先拿到30分的一方获 胜 8、在比赛的每局中，当一方分数首先到11分时，允许有60秒的间隙；每局之间允许有不 超过120秒的间隙，运动员只能在间隙时间喝水、擦汗； 9、双打比赛一方只有一次发球权，发球时上场零和双数在右发球区，单数在左发球区。 运动员只有在本方发球得分时才交换发球区，除此之外运动员继续站在上一回合的原 发球区不变，以保证运动员间发球的交替。 竞赛组织 多渠道宣传信息 多渠道宣传信息 报名阶段 预赛阶段 决赛阶段 报名 集中集客 展厅宣传 老客户推广 分组比赛 决赛 颁奖仪式 第一阶段 第一阶段 第二阶段 第二阶段 第三阶段 第三阶段 第四阶段 第四阶段 经销商活动 ——上海大众车友第二届羽毛球赛 New Polo 谁?羽?争锋 ——上海大众车友第二届羽毛球赛 活动阶段 媒体宣传 小区巡展 促销政策推动 多渠道宣传贯穿 第一阶段、 第一阶段、DEL多渠道宣传信息 展厅宣传 展厅宣传 老客户推广 老客户推广 阶段描述  展厅前期布臵New Polo谁?羽?争锋赛的相关物料，向来电/ 来店客户介绍New Polo谁?羽?争锋赛的信息。  主要物资：主题画面、X展架、活动单页、报名表 DEL通过各种渠道通知给New Polo老客户，邀请老客户宣传 New Polo谁?