零售商主导的纵向市场关系分析基于通道费和独占交易的视角-analysis of vertical market relations dominated by retailers based on the perspective of channel fees and exclusive transactions.docxVIP

摘要零售商的大型化是现代纵向市场结构的一个重要特点。一方面，市场的中间化为零售组织的大型化营造了良好的外部环境和驱动力，加上零售商通过连锁化经营、运用计算机和互联网等信息技术提高流通效率使得企业的边界不断扩张。另一方面，生产商层面不断呈现出产能过剩的局面，产品越来越难以适销对路，兼之大量的制造商生产相互替代性非常强的产品，加剧了其依赖零售商提高产品的差异化，最终实现从商品到货币的“惊险的跳跃”。在商品流通渠道中，巨型零售组织往往掌握了权力配置的主导性地位。从产业组织的角度来看，也就是说，具有市场势力的零售商有条件对制造商实施价格约束和排他性合约，以便获取自身最大化的利润。零售商这些市场行为至少存在一定的滥用优势地位的嫌疑，故而本文研究了零售商主导性纵向关系的效率问题。本文首先考察零售商具有市场势力下纵向关系的形成原因、表现形式和发展现状。其中，对纵向关系的发展现状，即零售商的规模程度对制造业产出的影响进行实证检验，结果表明零售商的规模扩张不利于制造商的生产。其次，论文通过建立模型，研究了零售商收取通道费的信号传递机制和利润分配机制，在零售商不具有市场势力的情况下，通道费的收取与零售商的销售成本更加密切，而双边垄断的纵向结构下通道费不仅将制造商的利润转移给零售商，压榨了制造商的利润，还对边缘性的小型零售商进行盘剥。在研究零售商主导下的排他性合约时，论文建立的模型表明，无论零售商销售产品效率的差异化怎样变化，非独占交易的社会总福利高于独占交易的社会总福利。这样，可以得出零售商市场势力下的纵向关系降低了市场效率。最后，本文给出政策建议，主张必须通过对大型零售商的适度管制建立和谐的纵向关系。关键词：零售商；纵向关系；市场势力；通道费；独占交易ABSTRACTThispaperdemonstratesthattheretailersbecomesbiggerrelativelyisthemoderncharacterofdistributionchannels.Ontheonehand,manufacturerscontinuetoshowlevelsofproductionovercapacitysituation,moreandmoredifficulttomarketableproducts,andthelargenumberofmanufacturerseachotheralternativeproductsisverystrong,exacerbatedbyitsrelianceonretailersdifferentiatetheirproductsandultimatelyFromacommoditycurrencytothebreathtakingleap.Incommoditycirculationchannels,theretailgiantorganizationshaveoftentargetedthepowerofthedominantposition.Fromtheperspectiveofindustrialorganization,thatis,withmarketforcesmanufacturerstoretailersconditionalontheimplementationofpricerestraintandexclusivecontractsinordertomaximizeaccesstotheirownprofit.Retailersofthesemarketsthereareatleastsomeofthesuspectedabuseofdominantposition,thereforethispaper,aleadingretaileroftheefficiencyoftheverticalrelationship.Thispaperfirstvisitretailerswithmarketforcesundertheverticalrelationshipbetweentheformationofreasons,manifestationsandthedevelopmentofthestatusquo.Amongthem,theverticaldevelopmentofrelationsbetweenthestatusquo,thatis,retailersdegreeofthescaleoftheimpactonmanufacturingoutputforPositiveTestresultsshowthatretailersnotconducivetoexpansionofthesizeofthemanufacturersproduction.Secondly,thepape