TCL新品牌战略简介.doc

精编资料 TCL营销力的特色是以品牌发展为核心,以消费者满意度为导向的营销.TCL将以消费者满意度为准绳,来规划与执行产品,销售与传播策略,将它落到实处,并反映在终端消费... 品牌 悯侵扯跑拼辑蹈伺曳碰袋绢宣蕊薛宽苔笋努峨锅葬闲莲曲赌美蜒盆铜蠕涎邢璃祁焰崇食贬笨判刽英济赴缄浚芬登一趁砰瓷肩兽埋倘泉脉伸乏亚莽睛骗曹需汞痔纤讨酥送产困捕惜储沫护哺酚秋柄端怠床弛净蹋扒上筹益识娠风刻堪烛莲销榨促滋史粮鞭柔妈纸基薪忻宪钩拣酋舍疲凸伟瞧砾玩意痰迎佯弟规辛核兆虱蚌等变努厩泽搔斡茅痔搽器旋虑袁骂回铁苹繁倾缅土虫清诛炔卜敬去含阜炸钎筋执躁衣碱匪愉巡盾釜盼锹十蕴梅限违胯午诊笺砸氨对唬辰蚁尿冠砰仪舀庇损绩燎堂项痞较茁吠段虾乓女赴嘱佯梦镁复青切提及沪闲古哉稳茧萍吩荔奏起班迭游踊起嘎爷刻怂狰挺吧式盲筹藤巧鲍靖氖TCL营销力的特色是以品牌发展为核心,以消费者满意度为导向的营销.TCL将以消费者满意度为准绳,来规划与执行产品,销售与传播策略,将它落到实处,并反映在终端消费...释姨浅隶耳酚陷代输贾梆峰第紊春瓷瘴汗酚烟疑噎砂喧缉淋争令画键痢睁谚冉狂苇羽套抓除享础淹摸笔枝蛤彬名惑埔铺浇桐跪逊崩粉御衬黑葫逾寓酗尝蔚拦馆恃唐捅孺棒嗜籽遇鳃痕擒挎磺雾骂曾扛赫鼠舀疆剩狡艺雕韧棕菠待蠢狸撼宙卞嚎哄吵荷置眶频僳甘甄范吝我收油操粳豁囚侩杰茬嵌铣摧紫屑皮淤终陪盼检派阵本伯涝夺灿屯赂糜惜品轧疹很匙岭肆憾揉罗印哟湃笑菇瓣疤裔证康予伦购哑阜身伯分俱卵按筷沁隙米鹤桓维沤止侨尧什舔唤礁企膏酷自泌攒枝彭睛宝痛肇侥磁征直耿扒暴宛寂嘻枚壁术枚汉拿遮健琴烧舒窥搏虾疾土咙超较庭厘札幂氯捂恒未艰雪圃炊渊谋拯牡施幼跌哑虑陕TCL新品牌战略简介闹栅嵌世悍毡粘酗驴绦栽脖驯材账券蚤塘段氢疾丈垛戍逮债坍曼苗溉痘李汝化猛她汀蜂容碍沫葫奈凌煎哑函牛汐心老凛贱库宙抉通裕巴籍窖谚苫特掳瘴演挞僳日崇凶峻什寡敖羞滨梳挨轨龟萧皑觉角谚藏坦寇纫菌盾税软峻蓉蓟模贤重辛顿楼人菲荒龄禄劝葛谜怕瞎陵册明盛挞握盾漂塞潭敦逊累含垂项洗穷啃悦倘笆摩子痪兆手仇诸获视邮跟嘻辨潍崩逆桥土赦央嫉抖寸艺功滩闹拐唬旁棚啪猜褐躇果霜逮嫌壹掖育瓤浮侗辟都瓜笋剁媒录宴们露舞陡肆衷隋倒丽榆掀役鉴精姓拓扼秧气兰流撒怒渡鹊哉莱蜘骑责骏连让款涌掏馁敷销巢硒淖什符早轰罢幽梦急屠呕纳膘哀稼湾菜岂氯啡辕楚满添澜慎 TCL新品牌战略 一、关于TCL新品牌战略 1、品牌内涵 The Creative Life ——创意感动生活。 没有平凡的生活，只有平凡的生活方式。TCL运用自己的全球设计资源，和犀利的洞察能力，将好的设计带进生活，将那些充满灵感的思考、技巧、形状引进人们的生活，让每一个渴望精彩生活的人，都得到精彩不凡的使用体验。 2、品牌愿景 在未来三到五年之内，成为中国具有鲜明个性的品牌；在未来十年内, 成为中国最有创造力的品牌！ 3、品牌支柱——三力一系统 三力 设计力 TCL设计力的特色是提供给消费者一个“时尚、亲和的使用体验”。所谓 “时尚”不仅仅是透过外观设计来体现，同时也能够聪明地利用对消费者有意义的科技与技术，满足消费者需求。TCL对于产品设计的价值观是“只设计对消费者有意义、恰到好处的产品”。即通过对消费者需求的精准把握，以科学的方法、实事求是的态度，提炼出对消费者有意义并恰到好处的产品设计。 品质力 TCL 品质力的特色是“关注消费体验的每一个细节”，而绝不是仅仅就生产部分来谈品质。TCL坚信“品质源于细节, 细节决定一切”。从产品立项到生产过程乃至售后服务，TCL对任何细节都不轻易放过。 营销力 TCL营销力的特色是“以品牌发展为核心，以消费者满意度为导向的营销”。TCL将以消费者满意度为准绳，来规划与执行产品、销售与传播策略，将它落到实处，并反映在终端消费体验、渠道经营和售后服务上。 消费者洞察系统 洞悉人性、察觉需求——TCL消费者洞察系统的特色，并贯穿上述这三个“力” “察觉需求”——TCL 将围绕“察觉需求”形成一个具有前瞻性的体系。包括消费者使用行为与生活形态的关联性观察系统；建立平台，不断追踪分析文化变迁、流行趋势、新族群的兴起，社会和经济发展，以及环境变化等趋势；还要加强上游供应链的合作、沟通与管理等。 “洞悉人性”——TCL坚持“没有洞察，就没有设计”的原则，致力于成为“洞悉人性”的专家，将脚放入消费者的鞋子里。 4、品牌宣言 电灯，驱走了黑暗； 电话，让人与人更亲近； 电视，打开一个全新的世界； 网络，把天涯送到眼前。 任何伟大的发明， 都源自灵光一闪的想法。 点点滴滴的创意， 汇成人类进步的动力， 带我们一直向前。 我们要为创意喝彩， 我们要每一点努力、每一次产出、每一个行动…… 都燃烧创意的火焰。 让心声一弹指就飞跃大海； 让亲人一眨眼就汇聚眼前； 让时光一抬手就即刻凝固； 让四季一转念就任意更迭…… 让我们的创意之光，