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中国服饰报/2007 年/11 月/23 日/第A09 版 新闻 要闻 透视服装网络直销热 本报记者 曾友超 近来，有关服装网络直销的话题突然变得炙手可热起来。而这一话题的源头发端于衬衫领域。 从PPG 神化般的崛起，到众多“后来者”的竞相加入，一股网络直销热潮正在逐渐兴起。 对于这股热潮，众多业内人士却有着不同的看法：有人认为这是服装业一种全新渠道的兴起， 它甚至可能颠覆传统的销售渠道；也有人认为这只是“利好”刺激下的投资膨胀，“泡沫”而已。 对于这种新兴的销售模式，究竟该如何去看待呢? 从PPG 开始的网络直销热 虽然随着淘宝、拍拍等网站的兴起已使得服装的网上销售变得司空见惯，但真正使网络直销 深入服装业的却是PPG 的神化般崛起。 2005 年10 月批批吉服饰(上海)有限公司(PPG)成立，没有任何形式的实体店、厂房和流水线， 员工总数不到500 人，销售主要通过电话、网络订购的方式进行。而仅仅两年的时间，原本没有 任何行业背景的PPG 却利用男装网购市场的空白迅猛崛起，每日衬衫销量直逼已有10 多年历史 的衬衫老大雅戈尔，其2007 年全年营业额预计达 10 亿至 15 亿元。此间，国际风险投