复旦大学课件-广告策划学-08+第六部分++整合营销传播.pptVIP

第六部分 整合营销传播 讨论的问题 1、整合营销传播的特点和意义 2、 PR在整合营销传播中的作用 3、日益看好的SP活动 1、整合营销传播的特点和意义 现代营销的特点： “ 人们不再是仅仅为了使脚暖和干燥去买鞋，他们买鞋是因为鞋子是使他们感受到男性气派、女性娇美、强健、与众不同、优雅、年轻、富有魄力、“时髦”。购买鞋子已经成为一种感情经验，现在我们的企业与其说是推销鞋子，还不如说是推销刺激。” —— 引自“营销管理” 分析几个问题 (1) 整合营销传播理论的提出 (2) 整合营销传播的基本策略 (3) 整合传播策略的分析框架 (1) 整合营销传播理论的提出 1) 传播媒介的改变 2) 营销的小众化趋势 3) 消费者接受和处理信息的变化 4) 沟通策略的革命 1) 传播媒介的改变 新技术 —— 新媒体 在营销传播的应用上的变化: 1） 大众媒体由盛而衰 2) 个人化媒体的出现 3） 国际性电子传播系统取代地方媒体 4） 人和组织间的立即传播代替了计划性的媒体活动 5） 传播系统随着受众