天猫_双11_商家营销环境分析及对策.docxVIP

第 30 卷2014 年 11 月上海电力学院学报JournalofShanghai UniversityofElectric PowerVol． 30 Nov． 2014欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟DOI: 10． 3969 / j． issn． 1006 － 4729． 2014． ( z2) ． 023天猫“双 11”商家营销环境分析及对策王乐鹏，何一凡( 上海电力学院 经济与管理学院，上海 200090)摘 要: 天猫“双 11”已经成为中国的网购狂欢节，许多商家想借此发力，但营销效果好坏不一。基于 SWOT 方法分析了“双 11”的营销环境，提出了 4P 营销组合策略，便于利用优势、抓住机会、消除劣势和规避威胁。并以 PUMA 为例，验证了该营销 策略的有效性。关键词: 双 11; 营销策略; SWOT 分析; 4P 营销Tmall Double 11 Marketing Environment Analysis and Counter-measures中图分类号: F272． 3; F274文献标志码: AWANG Lepeng，HE Yifan( School of Economics and Management，Sh