网络教育成考大学市场营销学练习考试试题及答案.docVIP

一、单选题 1. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需 要是— 答案 D 2. 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解 答案 C 3. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。 答案 D 4. 供应商应把中间商视为顾客的_而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务 答案 A 5. 按照不同的职能，非营利组织可分为_ 答案 D 6. 对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_策略 答案 C 7. 国内市场按——可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场 答案 A 8. 对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是_ 答案 D 9. 同质性较高的产品，宜采用_ 答案 C 10. 物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造 答案 C 11. (　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 答案 C 12. 明星类单位的市场增长率降到_以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 答案 C 13. 包装有几个主要构成要素，其中_是最具有刺激销售作用的要素。 答案 D 14. 与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（　　） 答案 A 15. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的的增加而下降时，企业便具备了_的可能性。 答案 A 16. _是实现市场定位目标的一种手段 答案 A 17. 按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。 答案 D 18. 产品组合的长度是指_的总数 答案 A 19. 威胁水平高而机会水平低的业务是_ 答案 D 20. 某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（ ） 答案 B 二、多选题 1. 2分) 答案 A,B,C,E 2. 答案 A,B,E 3. 答案 A,C,D,E 4. 答案 C,D,E 5. 答案 A,B,D,E 6. 答案 B,C,D,E 7. 2分) 答案 B,C,D 8. 答案 C,D 9. 答案 A,B,C 10. 答案 A,B,C,D,E 三、判断题 1. 影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。 答案 错 2. 由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略 答案 错 3. “好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。 答案 对 4. 连锁超级市场的分店经理掌握分店一级的采购权。 答案 对 5. 在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购。 答案 对 解析 6. 品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。 答案 错 7. 顾客也是企业最重要的环境因素。 答案 对 8. 与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。 9. 答案 对 10. 经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。 答案 对 一、单选题 1. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。 答案 D 2. 人员推销活动的主体是 答案 C 3. 品牌有利于维护_的利益 答案 A 4. 产品导向的适用条件是 答案 A 5. 某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ） 答案 B 6. 向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于 答案 A 7. 中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是_ 答案 A 8. 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ） 答案 D 9. 企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为_策 略。 答案 B 10. 马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是（　　） 答案 A 12. 当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多 时，企业往往会采取_定价方法称之为定价法。 答案 D 13. 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于 答案 B 14. 一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是（ ） 答案 B 15. 依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业 所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_原则答案 B 16. 品牌资产是一种特殊的_ 答案 B 解析 17. 战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 答案 B 18. )统一交货定价就是我们通常说的定价