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论媒介融合下加强出版选题策划必然性 　　[摘要]在当今社会，一方面信息量骤增，出现了所谓的“信息爆炸”和“知识爆炸”的现象；另一方面，大众媒介增多，多媒介高度融合产生的新媒体正在不断冲击传统的出版。作为传播文化信息和建构知识、学术内容为主旨的图书、报刊出版业，可能从传统的核心媒体地位中游离出来，成为一种边缘媒体。为了应对出版业生存环境与生态环境的变化，强化出版选题的策划和组织。使出版选题能在密集的信息丛林中、多媒体高度融合的时代保持其传统的魅力，发出诱人的亮光，是时代发展的客观必然。 　　[关键词]选题策划；媒介融合；必然性 　　[作者简介]黎海英，广西教育学院文化传播学系主任，广西教育学院杂志社社长，总编辑，编审，广西南宁530023 　　[中图分类号]G23　[文献标识码]A　[文章编号]1004－4434(2012)01－0093－04 　　出版选题现象源远流长。但是迄今??止。还没有一个时代能像当代出版媒体这样重视选题的策划和组织。在当今社会，一方面信息量骤增，出现了所谓的“信息爆炸”和“知识爆炸”的现象；另一方面，大众媒介增多，多媒介高度融合产生的新媒体正在不断冲击传统的出版。作为传播文化信息和建构知识、学术内容为主旨的图书、报刊出版业。可能从传统的核心媒体地位中游离出来，成为一种边缘媒体。据新闻出版总署统计，2009年全国数字出版总收入约799亿元，其中传统的书报刊的数字出版收入仅有23亿元左右。为了应对出版业生存环境与生态环境的变化，加强出版选题的策划和组织，使出版选题能在密集的信息丛林中、多媒体高度融合的时代保持其传统的魅力，发出诱人的亮光，是时代发展的客观必然。 　　一、出版选题策划是海量信息与信息需求确定性的使然 　　信息是对客观现实中各种事物的特征和变化的反映，是客观事物之间相互联系、相互作用的征象以及经过传播后的再现。现代社会信息量之大，是难以估测的。我国著名科学家钱学森先生曾说过，20世纪三四十年代，他在美国攻读博士学位时，不管是哪个国家出版的，只要是他自己专业的出版物，他都看过；而现在，别说是看，连肩背都背不动。有人曾统计，在庞大的社会信息量中，仅就自然科学方面的知识来说，全世界每年出版科技期刊10多万种，刊发学术论文约500万篇，出版图书50多万种。1991年俄罗斯情报学家乌尔苏尔指出，科学技术的信息量在19世纪是每隔50年翻一番，1950年以后每隔10年翻一番，而1970年以后则是每隔5年翻一番。这些说法形象地描述了“信息爆炸”的现象。 　　信息量剧增，媒介传播的多样性以及媒介的高度融合为信息的流通创造了前所未有的便捷条件。特别是随着计算机网络进入千家万户。移动网络的全覆盖，海量的信息更是空前。但是单就信息而言，信息是无序的、零散的，没有自动能力的，而现实社会对信息的需求是有选择的，是具有确定性的。这就要求信息有一定的条理性和有序性，否则，人们将被湮没在茫茫的信息海洋中而无所适从。因此，必须赋予信息以观念和思想，使其成为有意识、有条理、有秩序的信息――知识，从而实现信息的价值。正如《知识经济：21世纪的信息本质》一书中指出：“今天我们所面对的最大挑战就是把信息转化为知识。”出版选题的策划和组织，就是通过对有用信息的筛选和对无用信息的删汰。并按一定的形式和规则，将这些无序的信息导入到历史的文化长河中，使其成为人类知识体系中的一部分。 　　就媒介与信息内容的关系来说，一个明显的事实就是，媒介能够选择信息，但不能代替信息。不同的媒介可以选择相同的信息内容，但它们对信息处理的方式却千差万别。这就形成了媒介间的区别。出版媒介在其出版历史中以其独有的选题方式对其信息进行加工和处理，以满足读者对信息的各种需求。从这个层面上理解，出版即是传播信息并形成知识和思想的活动。当然，知识和思想不一定都是通过出版媒介来传播，但通过出版媒介传播的信息，则一定是某种知识和思想。出版媒介之所以以传播知识和思想为己任，则源于其出版选题的组织和策划不是对原有信息的简单排列、组合，而是从一种全新的视角，创造性地对广博的信息世界进行梳理、选择和加工，形成一种有机的信息、知识体系，凝炼一种思想。 　　目前，出版选题所涉及的文化领域之广、学科门类之多、知识层面之多样是前所未有的，这是读者需求多样性、丰富性的必然。因此，谁能通过研究读者、分析市场，在海量信息和知识的不断更替长河中抓住其中有效的部分，谁就能为这个社会、这个时代作出成就。这也是出版者在市场经济体制下面临的考验和挑战。 　　二、出版选题策划是文化传播和知识优续的使然 　　出版是以传播知识和思想为己任。然而，随着知识经济时代的到来，知识本身的更新、优续对出版选题的研究和策划提出了更高的要求。人类在不同的社会发展阶段，都创造了与之相适应的不同内涵与形态的知识