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本土化地市报网融合根基 　　当今地市报旗下的新闻网站经营的思路，其核心在于整合资源，延伸报业经营的产业链。有专家预言：如果未来只有一种媒体存在，这种媒体就是“融媒体”。当前，我国地市报一报一网的格局已经成为平面媒体发展的主流趋势。 　　地市报需要开辟新的商机，并尽量从受众身上获得更多的利益，如果地市报仍然只是一味地关心高质量的新闻和谋求新的发行模式，这无疑是缺乏前瞻性的。 　　地市报作为具有地方特色的传统媒体，拥有强大的本土采编资源，丰富的本土内容产品和地方渠道优势；地市网站则拥有庞大的空间，多样的表现形式和传播迅速性等特点。通过报网互动、融合的形式将两者有效结合在一起，完全可以实现相互依赖、资源共享，形成最佳的共赢模式。 　　本土化是融合的基石 　　无论是地市报还是地市网站，其服务都是向受众提供信息，而内容丰富、高品质的新闻信息又决定了其媒体的影响力和受众对报纸、网站的接受程度。作为地市网站，在报网融合过程中如何做到“1+12”呢?从地市网站的受众人群分析，网民绝大多数是生活在本地区或活跃在外的关注家乡发展的乡亲。地市网站无力在人才力量、技术力量上和中央重点新闻网站及大型商业网站抗衡，因此只有另辟蹊径，立足自身资源，走本土化发展之路。 　　作为地市级的报纸和网站，在报网融合的过程中想做到双赢，就要充分考虑到“地方”这个特色，从“地方”人手，立足“本土”发展。地市报和网站，其受众基本上是本地区的，因此，为了满足受众了解身边事的欲望，更大程度地吸引受众的眼球，应大篇幅地刊发发生在他们身边的新闻，讲他们喜闻乐见以及与他们利益相关的新闻，这是地市报网融合的基础。 　　本土化下的媒介融合 　　地市报的报网融合是在报网互动基础上的升级，实施报网融合是地市报纸、网站为了自己未来的持续发展而采取的“强强联合”。地市报网融合终极目标是“报网双赢”。地市网站报网融合的主要目的就是善用资源优势，进行内容互动融合。地市报第一时间向网站提供即时稿件，网站为地市报构建新闻采集反馈平台，创造传统媒体与网络媒体结合的典范。 　　推进“播报”新概念。“播报”即利用多媒体电子杂志、属地手机报、手机WAP等建设集图文、音视频和互动评论于一体的即时播报的融媒体平台，把读报、看报、听报结合在一起，并在“播报”内设置专门的阅读评论区，供读者进行线上实时评论交流。另外，还可考虑将“播报”分成精华版、新闻版、评论版、专题版等不同集锦，并利用传统媒体进行推广。 　　针对一些重大新闻事件报道，由于报纸版面的局限性，很难对事件做全方位的背景跟踪，即使是事件的连载，也不能保证受众在当日就能得到自己想要的内容。而网络媒体正好补充了这一缺陷，因此可以在重要新闻的报道末尾加上“详情请登录宁德网查询”、“相关背景请登录宁德网查询”这样的提示，如果受众有兴趣深入了解的话，就会登录地市网站。这样既方便读者了解事件的始末，进行延伸阅读，又方便记者编辑在线上进行相关舆情收集。 　　宁德网利用网络视频图文直播系统，针对热点话题和事件，邀请相关领域的领导、专家、当事人走进直播室，与读者、网民展开面对面的交流。每次“报网直播间”直播前，《闽东日报》安排版面进行相关问题征集，显著位置进行直播预告，直播结束后，网站视直播情况选择网友的评论内容在《闽东日报》、《宁德晚报》相关版面进行整合发布。另外，我们鼓励网友针对直播访谈主题撰写相关评论文章，只要能够做到观点独到、条理清晰、有理有据，我们都会将文章进行编辑后在每周一刊的报网互动专版“宁德网事”发布。 　　开通互动话题平台。宁德网根据当地近期发生的热点事件、热点话题，搜集网友的看法和观点。撰写稿件刊登于报网互动专版“宁德网事”的“网眼互动”栏目。同时在“宁德网事”专版内还会刊登宁德网近期推出的新、热专题，并引导读者进入宁德网参与专题互动。强化与网民的互动、与地市报的联动，运用多媒体的编辑整合手段，这始终是地市网络媒体的“杀手锏”。 　　地市报广告已形成良好的品牌信誉与影响力，网上发布有着得天独厚的优势。地市报多年来培养的大批忠诚于品牌的读者群与广告客户资源，为报纸在网上的发展提供了巨大的潜力。宁德网在网上开设专业的信息广告服务频道，实现网络广告和印刷广告联手经营。凡购买印刷版广告位的客户都可以折扣购买网上广告位，这种模式让客户在印刷版和网络版享有同样的推广宣传机会，成为报纸广告在网上的自然延伸，同时也使得报纸广告变得更加具有吸引力。 　　地市报网融合需要报网分工，“分工”是避免内耗和重复，是对融合的支持。同时，在分工的基础上，还要做到“融合”。“分工”与“融合”并不矛盾冲突，只有正确处理好二者的关系，才能使报网融合顺利进行。报网融合中的“分工”主要体现在地市报对重要事件和独家新闻的报道，包括对已发生事件的深度解读和未来可能发生事