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鲁西南地区发展会展经济问题与对策 　　摘要：会展业不仅具有经济效益和辐射功能，而且具有强大的社会文化带动效应，已经成为对世界经济和政治有着巨大影响的朝阳产业。鲁西南作为有一定区位优势但经济欠发达地区，应当充分利用会展经济这一经济发展的大马力“发动机”，加速培育区域经济增长极，树立城市形象和旅游品牌，改善优化会展环境，促进当地政治、经济、文化协调快速发展。 　　关键词：鲁西南地区；会展经济；发展 　　 　　会展经济是社会经济发展的产物，自18世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，全球会展业每年以8-10%的速度发展。德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克福，英国的伦敦，美国的芝加哥，法国的巴黎，意大利的米兰及新加坡等都是著名的“会展城”。我国会展业虽起步较晚，但年均以近20%的速度递增，发展潜力极大。会展业作为新兴产业，不仅可以展示最新科技，促进经贸合作，同时又是一个多功能的信息窗口，让地方看到世界的同时，也让世界了解了地方。因此，会展业赢得了“会展是城市的面包”、“触摸世界的窗口”、“旅游皇冠上的明珠”等一系列美称。对于以菏泽市为中心的鲁西南地区来说，目前会展经济处于蒸蒸日上的发展态势。每年一度的国际牡丹花会和中国林产品交易会，成了鲁西南会展业最大看点，会展经济初露端倪；中国林展馆在山东省内属一流展馆，是我国第一座具有行业代表意义的专业化、规模化、现代化林产品交易主题展馆，会展基础设施初具规模。鲁西南地区会展经济虽然有了一定程度地发展，但与会展强市相比，在规模、水平等诸多方面还存在不足。 　　 　　一、鲁西南地区会展经济发展存在的问题 　　 　　（一）会展经济意识薄弱，对发展会展经济的重要性认识不足 　　长期以来，人们把会展等同于过去的“文山会海”，认为做展是浪费时间、精力和金钱的事情，对发展会展经济的参与度不高。同时，许多企业尤其是国有企业的会展经济意识淡薄，不善于利用会展来获取商业信息、抓住商机推销产品、展示和宣传企业品牌。事实上，会展业对城市经济具有带动效应，会展业的产业直接带动系数（指门票、展费及交通、通信、餐饮、购物方面的收入）一般为1∶5左右，间接带动系数（指对相关产业的拉动作用）可达1∶9左右。会展经济的发展不仅可以带动集交通、购物、餐饮、住宿、旅游、物流为一体的第三产业消费链，还对城市的基础设施等具有强力的拉动作用。 　　（二）会展配套设施欠缺，会展经济的带动效应不强 　　鲁西南地区城市基础设施建设与以前相比尽管有很大改善，基本具备发展会展经济的条件，但在结构和服务上尚存在欠缺。在基础设施方面，很多改善和维护工作多在牡丹花会临近之前进行，如果遇到特殊情况，在花会开幕之后许多项目无法完工，给城市交通、环境造成很大影响；在餐饮、住宿方面，除了少数几家星级酒店具备接待商务客人的条件，其他在办公、通讯、会议设施等方面难以满足客人的需求；在开发旅游资源方面，旅游项目单一，缺乏整体旅游开发。如牡丹花会，由于牡丹受季节、气候限制较大，“花开花落20日”，最佳观赏期为1周左右，而菏泽市周边旅游景点不多或者未得到开发，造成参展客商与游客的兼容性较小，在会展期间逗留时间缩短。这些状况使会展经济的带动效应大大降低。 　　（三）展会主题单一，缺乏行业自律和市场运作机制 　　目前鲁西南地区会展活动主要采取行政办展模式，缺乏市场运作，不考虑投入产出效益。有些地方政府甚至把搞会展作为自己的“形象工程”，向下级部门分配参展名额，搞强制参展；为突出成交额，搞“集中签约”、“人情协议”，导致会展经济泡沫严重，成交量很大，但实际履约率和资金到位率却低得惊人。有时，举办方一味追求短期利益，展会频繁召开但主题单一、设施落后、服务水平低、竞争力弱，更不具有接办国际名展的能力，导致参展企业和产品数量少、档次低，降低了对商家的吸引力，降低了办展质量。另外，由于我国会展市场起步较晚，缺乏相应的法规和行业规则加以规制，造成办展企业和参展企业的无序经营。办展企业出现多头办展甚至混乱办展的现象，在同一城市或地区，出现会展主体雷同、收费混乱，参展企业价格混乱，无序竞争。 　　（四）会展主题不明确，缺乏名牌意识 　　会展活动的成功与否，关键是是否具有鲜明而富有特色的会展主题。许多会展举办方在会展的名称上虽定位明确、主题突出，但在展位安排上却管理混乱，使专题会展变成了“百货市场”，结果使许多客商乘兴而来，败兴而去。另外，会展主体缺乏精品意识，对自己拥有特色品牌优势的会展不注意保护和进行品牌宣传。在当今网络社会，有些会展竟然没有自己的专题网站或网页，有的虽然建立网页，但不注意更新，内容陈旧单一，使客商无法了解会展信息，会展经济的竞争力下降。 　　（五）从业人员素质偏低，缺乏一支高素质的专业队伍 　　会展活动的举办是一项专业性很强的工