广告媒介策略(6).pptVIP

第六章 网络广告媒介策略 网络媒介，既集声音、图画、文字、影像等各种符号于一体，又融半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术、软件技术等各种高科技于一身，涉及军工、科研、教育、信息咨询、文化娱乐、新闻传播等许多领域， 以致有人预言：以电脑为主体的电子报刊将取代普通报刊，新型网络媒介将取代传统大众媒介。 第一节 网络媒介概述 一、网络媒介兴盛的背景 （一）高科技的发展 （二）消费者需求个性化 （三）个人化传播的兴起 （四）第三代消费群兴起 第一节 网络媒介概述 二、我国互联网基本情况 目前网上用户希望获得的信息:新闻为66％，计算机信息52％，休闲娱乐为39％，然后是电子图书和杂志方面的为38％，科技和教育方面的是 31％，共五个档次。 第一节 网络媒介概述 三、网络媒介的特点 （一）信息海量而又丰富 （二）高度的综合性 （三）充分的交互性 （四）极强的时效性 （五）开放性和信息共享性 （六）传播的广泛性 （七）传播的同步性与异步性 （八）信息发布过程简易，运 营成本低廉 第二节 网络媒介广告类别与特征 一、网络广告的类别 （一）WEB广告 1．文字链接广告 2．弹出式广告（POP UP WINDOWS） 3．在线分类广告（CLASSIFIED AD） 4．横幅广告（Banner） 5．其他广告形式 第二节 网络媒介广告类别与特征 （二）按钮式广告（Button） （三）墙纸式广告（Wallpaper） （四）竞赛和推广式广告 （Contests Promotions） （五）插页式广告（Interstitial Ads） （六）互动游戏式广告（Interactive Games） 第二节 网络媒介广告类别与特征 （七）电子邮件式广告（Direct Marketing） 1．准确地向目标消费群投放广告 2．制作维护简单快捷 3．快速反应能力 4．对目标市场的覆盖率远高于 其他形式的广告 5．避免滥发垃圾电子邮件带来 的负面影响 （八）文字链接和“新闻”广告 （九）BBS广告 第二节 网络媒介广告类别与特征 二、网络广告的特点 （一）网络广告的优势 1 ．网络广告的传播不受 时间和空间的限制 2．网络广告是多维广告 3．网络广告拥有最有活力的消费群体 4．网络广告制作成本低，速度快， 更改灵活 5．网络广告具有交互性和纵深性 第二节 网络媒介广告类别与特征 6．网络广告能进行完善的统计，可以跟踪和衡量广告的效果 7．网络广告的投放更具有针对性 8．网络广告缩短了媒介投放的进程 9．网络广告具有可重复性和可检索性 10．网络广告具有价格优势 11．网络广告的心理优势 第二节 网络媒介广告类别与特征 （二）网络广告的劣势 1．上网条件要求高影响受众数量 2．上网费用居高不下影响受众数量 3．创意空间较小 4．网上法规建设的滞后影响 网络广告的规范发展 5．网络媒介权威性的缺乏 直接影响到广告的可信度 第三节 网络广告的制作 一、网络广告的概念 所谓网络广告是指广告主以付费的方式在网络上进行的信息传播活动。 1．广告主 2．广告内容 3．广告载体 4．广告受众 5．广告费 第三节 网络广告的制作 二、网络广告的制作原则 1、遵循许可营销原则 2、遵循个性化原则 3、遵循创新原则 第三节 网络广告的制作 三、网络广告的制作技巧 （一）创意设计技巧 1．提炼主题 2．针对性诉求 3．使用有震撼力的词汇 4．使用鲜明的色彩 5．使用动画 6．经常更换图片 第三节 网络广告的制作 （二）位置设定技巧 1．不要迷信首页 2．网页的位置 （三）充分利用新闻热点 第四节 网络广告媒介策略 一、网络广告策略概述 网络广告策略是网络广告经营中的首要环节，它是对网络广告活动的全面运筹和总体规划。 网络广告策略是对网络广告从整体出发的一种运筹和规划。在一定的广告信息上，需要对整个广告活动加以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个具体环节做到充分考虑。 第四节 网络广告媒介策略 二、网络广告媒介策略的原则 由于网络广告是不同于传统广告的一种广告形式，针对网络自身具有的特点，应该采取不同于传统广告的策略原则。具体如下： 1．真实第一的原则 2．针对性原则 3．经济性原则 第四节 网络广告媒介策略 三、网络广告策略的操作过程 1．准备阶段 2．制作阶段 3．检测阶段 4．实施阶段 第四节 网络广告媒介策略 三、网络广告策略 所谓广告策略，就是从整个企业的营销计划出发，联系企业发展市场开发，新产品推广 ，甚至企业整