2012-2013-中国电商品牌媒介传播白皮书.docVIP

2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 2012-2013 联合出品 ◆ 2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆ 前 言 经过两三个月的奋战，《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》终于 与大家见面了。本次调查我们采用问卷调研与深度访谈相结合的方式， 面向国内主要电商企业一共发放了128份问卷，最终回收有效问卷96 份，基本达到了预先设定的调研目标，相信对业内人士了解2012年中国 主流电商品牌的媒介传播现状、洞察未来1年中国主流电商品牌的媒介 传播趋势、分析中国主流电商品牌媒介传播目前存在的问题与误区会有 所帮助。 在调研之前，我们不无忐忑，毕竟这是我们的第一次，也是营销传播 类专业媒体执行的行业性调研活动的第一次。问卷的设计是否科学、调 研方法是否合适、能否得到电商企业的大力协助等都是摆在我们面前的 现实问题。为此，我们聘请了CSM媒介研究原总经理王兰柱博士为这次