中金公司移动互联网深度研究之四移动基础应用巨头间的战争.docVIP

中金公司-移动互联网深度研究之四：移动基础应用：巨头间的战争 S53 jinyu@//0. 移动互联网深度研究之四巨头间的战争:移动互联网基础应用包括移动搜索,手机浏览器,手机输入法,手机应用商店,是用户访问量最 大,使用最频繁的业务。我们认为中国移动互联网基础应用的竞争将主要在苹果、谷歌、中国移动、腾讯、百度、 新浪和搜狐等巨头之间展开。这是因为:基础应用以免费方式提供给用户,盈利模式的构建往往需要更长的时间, 基础应用具有先发优势和网络效应,需要持续投资和创新能力来提升用户体验,非大型企业难以支撑。移动搜索:先发优势 Vs后发制人。预计移动搜索市场未来 5年复合增长率将超过 40%,2012年产值规模达到 18.6 亿元。从业务形态上看,移动搜索已从短信搜索向 WAP 搜索升级,并正向 web 全网搜索演进。从盈利模式上 看,受制于终端大小等因素,移动搜索难以完全拷贝 PC 搜索的竞价排名模式,但由于满足了用户随时随地搜索需 求,通过和 LBS,SNS相结合,可能衍生更为灵活的盈利模式。从竞争格局上看,互联网搜索引擎巨头正在全面移 动化,运营商和传媒巨擘联手杀入,专注于无线领域的搜索引擎公司先发优势将逐步减弱。我们看好百度和腾讯。 手机浏览器:从入口到平台。手机浏览器是移动用户上网的第一接触点。手机浏览器市场竞争格局未定,强势 终端或操作系统力推浏览器绑定,大型互联网企业的