出版产品策略.docVIP

第九章出版产品策略 (2)判断出版物内容内在的竞争优势; (3)分析出版物的创作和制作的可行性; (4)分析出版物市场发行前景; (5)进行成本?收益分析; (6)重视社会效益和经济效益分析;(7)进行有效的组合。 第二节产品生命周期 一、出版物市场生命周期的概念 出版物市场生命周期,是指出版物的经 济生命或市场生命,即从出版物的选题策 划、编辑、复制、上市到退出市场所经历 的时间。不同类型的出版物,市场生命周 期不同,如常销图书的生命周期相对较长, 畅销图书的市场生命周期相对较短。 一、出版物市场生命周期的概念 (一)出版物内容的寿命周期 所谓出版物内容的市场生命周期,是指 由于出版物内容本身的时效性而形成的出 版物市场生命周期。 一、出版物市场生命周期的概念 (二)出版物形式的生命周期 出版物形式有两个方面,一是制作出版 物的物质材料,一是出版物的具体形式。 一、出版物市场生命周期的概念 (三)出版物品牌的生命周期 出版物品牌包括某一个牌子的出版物和 出版社品牌。在激烈竞争的出版物市场上, 由品牌而形成的出版物市场生命周期不断 缩短。 一、出版物市场生命周期的概念 (四)出版物品种的生命周期 所谓出版物品种的生命周期,即是指具 体的某一种出版物的生命周期。 二、产品生命周期各阶段的特点及 营销策略 金 额 销售曲线 成本曲线 利润曲线