展示设计ZARA品牌的调研分析.doc

展示设计 调研品牌：ZARA 学院：艺术学院 班级：广设101 姓名：王其展 学号：2010061161 济南恒隆ZARA品牌的调研分析 品牌：ZARA 商店简介： 1.位置：济南历下区泉城路188号恒隆广场GF151F1-251铺位 2.品牌介绍：ZARA是西班牙Indite x集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Indite x集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。 3.品牌理念：ZARA品牌的设计与应用，从立体到平面以及到标签，都富有很强的设计感与时代感，深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。 ZARA特别注意开店的质量，选最好的地段开店，影响品牌形象的店坚决不会开。其所开店的周边，不是LV，就是GUCCI等奢侈品牌。这些旗舰店往往外观豪华，面积也大，能给消费者带来一种独特的购物体验。品牌特色ZARA旗下拥有400余位的专业，一年推出的商品超过120000款，可说是同业的5倍之多，而且设计师其平均岁数只有25岁，他们随时穿梭于、、、等时尚重地观看服装秀，以撷取设计理念与最新的潮流趋势，进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且速度之快十分令人震惊，每周两次的补货上架，每隔三周就要全面性的汰旧换新，全球各店在两周内就可同步进行更新完毕，极高的商品汰换率，也加快了顾客上门的回店率，因为消费者已于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。 除此之外，ZARA设计群也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议，透过了解各地的销售状况与顾客反应，来灵活变通调整商品的设计方向，因应客人的百变口味 功能分区： 1.店面展示区： 明亮的灯光照明，醒目的品牌Zara Logo,简洁的店面第一时间吸引顾客的眼球。 外墙简洁而。一排亮丽的橱窗之后，配上一段素雅的花岗岩墙面，亮光不锈钢LOGO灯箱和嵌入式装饰灯，醒目而轻松 三个人模组合出店内橱窗，黑色灰色系的搭配清新自然，随性的立体展示，将款式，质感的细节完美呈现出来生活情趣的个性道具组合使每组模特相对独立又统一在整体的愉快氛围中。橱窗的条纹地面，与背景的店铺场景图结合，制造出很好的空间感跟生活气息。运用射灯的局部照明使模特更加立体生动。卖场陈列没有顶级品牌那么有档次，但符合其“快速时尚”超市的特点。在收银台的位置，设置的皮带、鞋附件柜，为买单的顾客增加附带消费的欲望。 ZARA对店内的灯光有很高的要求： 男装整体空间都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色的货架边框相对应，使整个空间协调。 女装整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。 童装整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅光源进行照射，这样符合孩子朝气蓬勃的青春活力。 2.基础照明 室内环境照明的亮度适中，环境中的各种照明层次从亮到暗分布均匀，表达充分。 ZARA店内：1.天花板安置了很多的白色小灯，给房间以最好的照明，白色的风格给人以明亮、干净、整洁的氛围。 2.底板采用灰色的大理石，体现高贵，奢华。地面干净明亮同时更好地反射天花板的光线，使得室内更加的明亮。 3.墙壁明亮、干净，外加黑色的指示牌给人黑白的视觉感受，简洁而不简单。 结论： ZARA的模式成功之处还在于对信息的把握和成功运用上，尤其是对于消费者的信息反馈，真正体现了“消费者要什么”这个重要的参考依据。同时还表现在高效的产品组织体系，对服装信息的标准化和产品管理系统的信息把握。在ZARA的仓库中，产品信息都是通用的、标准化的，这使得Zara能快速、准确地准备设计，对裁剪给出清晰生产指令。 ZARA快速的终端陈列反馈速度和强大的设计实力，是保证Zara橱窗能够像媒体时尚封面一样，快速引领世界时装潮流的实质保证。活方式的表现可以得到目标顾客的认同和共鸣，塑造共同的交流空间。陈列设计在Zara的店铺里，朴素化为其最基本的功能和目的：维护品牌形象与达至销售。功能兼顾审美层面的陈列，视觉传达服装最佳的穿着状态，商品陈列的合理规划与配置，便于商品管理并促进销售。