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广告文案——标题 李永玖 一、标题的要求 1、为浏览标题的人而写 这里有一些有趣的东西 现在告诉大家一条新闻 这里有用的东西 这里有有利于你的东西 现在有个做事的简单的方法 2、与插图的完美结合 标题本身 插图本身 两者的结合 一、标题的要求 3、嘿，请注意我 为你保暖的爱尔兰披肩 新闻-直接利益 逃离平凡，达至优雅 情感-好奇 4、直接标题 还是间接标题 二、标题类型 1、新闻式 终于旱鸭子也可以航海了 医生证明2/3的女性可以在14天内令自己的肌肤更加可爱 我们骄傲地宣布：sledge hammer 家族又添新成员 注意：谨慎对待“新、令人惊奇的、令人兴奋的、您等待已久的”等字眼；除非情况属实；需要陈述事实支持，列举授权证词 二、标题类型 全心奉献…… 电动钟表制造历史上的划时代进步 为你的财务未来而设计的新生活 新型点心袋，普通货变抢手货 最终无论多冷都能保暖的一个方法 现在 只要几分钟便可得到特别焦脆的土豆饼 隆重推出芭比松塔套装 能听的西班牙语新杂志 二、标题类型 2、情感式 他还希望第二次约会么？ 漂亮女内衣—享受浪漫一刻 注：男女亲密生活中的产品 都可以用这种诉求，牙膏、香 水、染发剂、剃须膏、除臭剂 等；汽车、香烟、打字机不会 这么直接； 主观语气的应用； 现实、真实、人情味。 二、标题类型 爱会让你耳鸣、心痛、上气不接下气 最终损害你的健康，智齿也一样 这是为我准备的葡萄干果 里面塞满了对我和家人好处多多的营养物质 我爱kool-aid，它让我的味蕾感到兴奋 每一口琼斯太太（Mrs. Jones’s）软糖 都感受到吃的乐趣 主标题：“我的老年斑真让人难堪，在人 群中我总是尽量把手藏起来” 副标题：后来她发现了消斑霜 让爱你的人，不能自己 二、标题类型 重温休假圣地的浪漫 给恋人的礼物 带回家的不仅是美好的回忆 Carlos知道饥饿和恐惧 请帮他找到安全和爱 再次体验那迷人的孩提时代 毋须承受脸上长斑的痛苦 二、标题类型 3、直接利益式 科维（Q-Vel），防止夜间腿痉挛 Wesson油，100%的纯植物油 无化学成分 无防腐剂 无色素 注：产品名称的运用； 直接-利益点； 副标题的应用。 主标题：法伯威尔（farberware）发现做事的最佳办法就是原地兜圈子 副标题：法伯威尔对流炉，更酷、更快、更干净、更经济的烹饪之道 二、标题类型 现有看上去华贵但实际上所费不过的地毯 Bigelow的雕刻装饰地毯 为喜欢感觉奢侈但实际不奢侈的女性而设计 品味之选 几秒钟就做出新鲜的咖啡 我们的竞争仍然滚烫 高泰服饰 无论天上掉什么 都让你保持温暖与干燥 30天讲外语，否则退款 任何想访问阿拉斯加的人 均可获赠100页建议 二、标题类型 4、命令式 自力更生学法语 不要让丽莎成为街头小孩 在你崩溃之前，先做做这个 照照镜子，你是否一直在欺骗自己 搬家？一定让《读者文摘》 与您一起走 到长生不老、无拘无束的亚马逊扬帆 推动力 活力 公开 隐晦 很少号召人立刻采取行动 但是一定要采取行动 二、标题类型 用漂亮的书为您的家增光 拥有那把加冕过25位君王的剑 更少的钱 更多的锻炼 在抢劫发生之前就阻止它 放弃单身生活 别坐在那儿 行动起来 每天都以行动开始 试试柔和一点的 回归传统 好钢别用在刀背上 二、标题类型 5、非正统式 *马路学者 （配备“自动思维轴”的汽车广告） *如果你看不出《体育新闻》的美丽 我们新派的销售人员将不得不 为你校正视力 （体重280磅满面怒容的橄榄球员） *新西兰的交通高峰 （大堆船只堵住了一条孤零零的马路） 热线 哇、哇、哇 二、标题类型 注意： 非传统、诉求和广告产品也许没有明显的关联 一般用于重要竞争优势少，无新闻性，无法借助感情销售 如果可以直截了当，就不要用非正统式标题 标题和图片结合 标题和正文结合的要成功地使读着专研正文 二、标题类型 6、好奇式 激发对正在做广告的产品的好奇心 哈曼特行李箱的一只角很好玩，右角 （行李箱靠一只角立着） 您的后背会告诉您，安妮玛丽姐姐没错 （修女图片+理疗文字） 带孩子走向世界需要29350美元 （路虎广告） 这就是他们拍摄 多利你好的场景 但你看不见我们这些在后面泵油的人 （老饭店建筑的精美场景—高夫石油） 二、标题类型 7、自吹自擂式 玉兰油，惊喜你自己 领先时代 给要求最佳工艺的人 经常被模仿 决不能被复制 看起来这么好，一定是dansk 史上最过瘾的手碾麻辣酱 最豪华