店铺管理－－零售空间管理a.pptVIP

店 铺 管 理 零售空间管理篇 店面的级别 按运动员成长经历给售点命名； 新秀店 健将店 锦标店 桂冠店 巨星店 一切皆有可能 店面的分类标准 新秀店 地铺： 60M2以下，位于一般商业区或在学校 集中区域、或在大型超市入口处。 店中店：40M2以下，位于商场主人流区，与竞品 相邻。 可售卖：大货+器材 一切皆有可能 店面的分类标准 健将店 地铺： 120M2以下， 60M2以上，在繁华商业区。 店中店： 80M2以下， 40M2以上，位于商场主人流 区，与竞品 相邻。 可售卖：大货+器材，或者单独卖运动时尚 一切皆有可能 店面的分类标准 锦标店 地铺： 200M2以下， 120M2以上，在繁华商业区。 店中店： 120M2以下， 80M2以上，位于商场主人 流区，与竞品 相邻。 可售卖：大货+器材+运动时尚 一切皆有可能 * 一切皆有可能 一切皆有可能 目录 零售空间概念 商标的基础知识 李宁商标基础知识 李宁店面定义分类 空间规划管理 一代店介绍 二代店介绍 三代店创意介绍 三代店主要元素介绍 三代店货架介绍 三代店灯光介绍 一切皆有可能 零售空间管理内容 零售空间概念 零售空间的组成元素 统一零售视觉形象的意义 一切皆有可能 一、零售空间概述 1、零售空间定义 零售空间是以零售为目的，由特定的商业元素组成，为了传递特定的商业概念，达成商业销售目的的地域或网络空间。 网络零售空间：网上商城，网上购物…… 地域零售空间：高档商场、大型超市、品牌专卖店、专柜、小烟摊、报摊…… 我们今天专注于品牌专卖店、专柜的零售空间的讨论。 一切皆有可能 2、零售空间组成元素 空间分配 商品位置 商品陈设 流动线 主题背景 POP 内貌=布局+陈列 门头 橱窗 建筑外观 外立柱面 户外广告 周围环境 地面 气味和声音 设施 商品 颜色 过道宽度 死角 收款台 照明 墙面构造 人员 清洁 一切皆有可能 3、统一零售空间视觉形象的意义 统一是良好店面视觉的最基本要求； 优秀的店面视觉形象可以传达一个企业的核心价值，传递一个企业对待顾客的态度； 优秀的店面视觉应该是给顾客传达同一个品牌内涵；表达同一个价值理念； 一切皆有可能 3、统一零售空间视觉形象的意义 一切皆有可能 3、统一零售空间视觉形象的意义 尊贵、成功、稳重与以无可挑剔的技术 集精致与浪漫于一身，创造无限的驾乘乐趣 永不停止的精益求精 一切皆有可能 3、统一零售空间视觉形象的意义 崇尚自信、敏锐、乐观的生活态度，对任何事情都有自己的独立的思考和批判标准 创新一代、渴望无限 一切皆有可能 3、统一零售空间视觉形象的意义 行业的领导者、专业的制作者、生活的反叛者 行业的主流保持者、专业、经典的制作者 行业的主流追赶者、专业时尚的提供者 一切皆有可能 商标的基础知识 商标的含义 商标的特征 注册商标标记 一切皆有可能 商标定义 商标是经营者在其提供的商品或服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色甚至声音组合，以及上述要素的组合构成的，具有显著特征的标志。 一切皆有可能 商标特征——显著性（1） ???? 商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。 一切皆有可能 商标特征——独占性（2） 商标具有独占性，使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用，否则，即构成侵犯注册商标所有人的商标权，违反我国商标法律规定。 一切皆有可能 商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经商标所有权人同意，许可他人使用。 商标特征——有价值性（3） 一切皆有可能 商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。 商标特征——竞争性（4） 一切皆有可能 ?????? ?????? ?????? 注册商标的标记 “