天翼3G公关策划书最终版.docVIP

天翼3G公关策划书——最终版 第7小组： 吴浩达、郑海滨、郑秀辉 林少华、陈漩铧、冯婧怡 2009-12-01 第一章 项目简介 2 项目综述 2 项目背景 2 第二章 市场分析 2 3G市场分析 2 SWOT分析 7 第三章 公关项目 9 亚运专属3G新机发布会 9 “亚运报道，我有天翼3G” 赠机仪式 10 “为中国‘天翼’”祝福语征集活动 11 3G门户手机网站“天翼亚运”专区 11 “天翼3G为中国喝彩”亚运庆功演唱会 11 第四章 项目评估 12 评估指标 12 效果预估 12  第一章 项目简介 项目综述 本次公关策划方案的目标是提高“天翼”品牌的知名度和美誉度，加深消费者对3G产品的认知和了解。 通过举办亚运纪念版新机及套餐发布会、赠机仪式、亚运祝福语征集活动和天翼交流晚会等4个活动，辅助以“天翼―3G―亚运”网站的建设，以新机发布―赠送―体验―分享经验为线索，让“天翼3G”这个概念深入人心。并通过提供机会让消费者体验3G的强大功能，以消除消费者对3G技术的疑惑，刺激需求，促使购买产生。 项目背景 3G：第三代移动通信技术的简称(英语：3rd-generation)，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音（通话）及数据信息（电子邮件、即时通信等）。3G代表特征是提供高速数据业务。 天