创意时代传统媒体变革的新机遇.docVIP

???? P?age 1????? ?专 ? ? ? ? ? ? ? 专 家 ? ? ? ? ? ? ? 家 ? ? ? ? ? ? ? ? ?论 坛 ? ? ? ? ? ? ? ? 『 论 坛 ? ? □ ?李程骅 ? ? ? ? ? ? 级形态的人力资本已经渗透于经济与社会 ? ? ? ? ? ? ? ? 创 生活的方方面面。因此，超越传统经济部门 ? ? ? 伴随着网络等新兴媒体快速崛起，全 ? ? ? 分类、以提升全民创造力、创新力的“创意 ? ?球传播进入了以创意为核心、以数字技术 ? ?意 产业”逐渐浮出水面：20世纪 90年代，英国 ? ? 整合视觉资源的新阶段，传统媒体已经面 ? ? ? 最早将独立的 创造性 概念引入文化政 ? ? 临着生存的挑战。在中国台湾，继拥有 17 ? ? 时 策文件，并在 1998年出台的《英国创意产 ? ? 年历史的《中时晚报》于 2005年 11 月 1 ? ? ? 业路径文件》 中对 “创意产业” 进行界 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?定—— ? ? 日停刊后，创立于 1921年的曾被称为“全 ? 代 ? —主要包括广告、建筑艺术、艺术和古 ? ? ? ? ? ? ? ? 』 ? ? 世界最资深的中文报纸”的国民党《中央 ? ? ? ?董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、 ? ? 日报》 因持续亏损而于 2005年 6月 1 日 ? ? 交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、 ? ? 停刊，只留下网络版来延续文脉。在香港一 ? ? ? 软件及计算机服务、电视和广播等十三项产 ? ? ?度称雄的《苹果日报》进入台湾后持续亏 ? ? ? 业，在这十三项产业中，传媒产业占据了文 ? ? 损，正在拖垮壹传媒集团。在中国大陆，报 ? ? ?:化创意产业的重要位置，因为传媒产业从本 ? ? ?纸、电视等传媒的暴利时代已经结束了， ? ? ? 质上说就是创意产业。 ? ? 200?5年显现出了历史性的“拐点”：经历了 ? 传 ? 从创意产业的范畴界定，我们可以看 ? ? 10?多年的高速增长后进入一个抛物线般 ? ? ? 出，它是一个建立在新的全球经济、技术与 ? ? 的下滑轨道，不仅广告增长率高位跌落，同 ? ? 统 文化背景下，把握新的核心要素并构建了新 ? ? 时伴随着年轻读者的流失和发行市场的萎 ? ? ? 的产业通道的概念，其主要构成元素已经不 ? ? 缩。究其最根本的原因，是在网络等新媒体 ? ? ? ?再是资源、资本，而是个人的智慧、个体的创 ? ? ?的冲击下，传统媒体的生存环境发展了质 ? ?媒 造能力和创新精神，美国纳斯达克的很多新 ? ? 的变化，整个媒体的结构和格局发生了质 ? ? ? ? 经济企业叙写的财富神话，已经证明了这一 ? ? ?的变化，整个社会的媒体发展更是进入了 ? ?体 点。创意产业的分类，已经明确了报纸、电 ? ? 以数字技术和文化创意系统整合的