中国移动公关关系策划书.doc

中国移动公关关系策划书 活动主题 移动梦网，让大学生圆梦。 活动目标 通过在邯郸市各大学校进行广告宣传，提高中国移动的认知度，提高大学生对移动的认可与信任。并通过其公共关系活动，树立中国移动关心大学生的成长长才，丰富大学生的校园生活的良好形象，提高中国移动的美誉度，、和谐度。 综合分析 背景资料 伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快，电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严峻的形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。移动梦网传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台，正是在这一形势之下推出的。它是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务商业计划，基于移动梦网的技术平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接入方式，提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。?本策划书首先着眼于开拓邯郸高校市场，向广大大学生进行移动梦网的广告宣传，然后辐射全社会，提升移动梦网在广大互联网用户中的形象。 业务介绍 移动梦网是中国移动推出的基于CMWAP网络平台的提供无线数据应用业务以及引导无线数据应用业务发展的商务网站。 移动梦网提供的服务内容包括：中国移动无线数据应用业务、统一信息服务、服务提供商（SP）合作业务、企业无线网络应用业务、移动商务以及移动互联网发展等无线科技相关内容 宣传单2000份，80元；讲座活动中宣传材料800份，600元；户外广告，400个，700元；移动奖学金4万元；合计4.138万元。 七、预算效果 本次活动全部费用预计在4.5万元-5万元之间，只要活动安排得当，通过移动名人讲座和移动奖学金活动，应能是移动梦网业务更加深入人心，在大学生中更好地塑造移动公司的良好组织形象，达到事半功倍的较好效果。