关于和AC尼尔森的合作计划.doc

关于和AC尼尔森的合作计划预案 为了提升公司的市场信息数据的质量与数量，我们选择和资讯专业提供商AC合作，以更准确的把握市场动向。 合作内容及对方报价 零售监测——全国数据库年度持续服务报价1百万，具体费用及合作情况还需进行进一步磋商。 对零售市场进行连续性的跟踪调查，通过分析零售数据了解品类发展趋势和竞争环境。 主要资讯涵盖各品类，细分市场，品牌和单品： 1、销售量/销售额 2、销售量/销售额所占的市场份额 3、数值/加权铺货率 4、终端售卖能力（单点卖力） 5、单位平均价格 6、其他（例如传统渠道库存量、周转天数等） 新品BASES 服务 1、新产品开发培会：“如何开发具有卓越市场表现的新产品” (2天)： 50,000。 2、创新顾问(Marketing Brand Advisor)分析品类所有产品，发现品类中的“蓝海”，帮助您找到新品方向。价格：40万左右。 3、概念筛选(Snapshot)从多个概念中筛选出好的概念：代表全国的概念测试，8万/个概念 （区域性测试价格更优） 合作计划 接洽——市场部负责，在本月底前完成意向达成。 配合实施——市场部负责日常接洽及各服务项目达成效果的监督和信息、数据质量的监督。 费用分担——零售监测费用由营销费用承担，新品服务费用由研发费用承担。 新品服务——由市场部、研发部共同与AC接洽并配合实施。 合作带来好处 可以知道如下方面 1、所进入的是否是一个正在增长的品类？这个品类是否在进行结构调整？我如何去适应？ 2、是否应该进入一个新的品类，或者是现在所处的品类里进入新的细分市场？ 3、明年合理的增长目标是多少？应该如何去分配预算？ 4、产品线是否合理？应该将重点放在哪类产品？ 5、产品定价是否正确？与竞争对手之间最合理的价格差是多少？ 6、在全国范围内，哪些地区市场应该加强铺货？哪些地区应该加强终端促销以提升卖力？ 7、所制订的市场计划得到了销售团队的良好执行吗？ 降低管理难度 使用专业机构，只涉及到项目费用，没有自己进行人员组织所带来的管理、费用、监控等影响，而且效率较高。 节约时间、提高效率 我们只需用极少的人力成本，便可实现数据、信息的取得。 国际化咨询企业，信誉有保障，合作放心。 以上计划可否进一步开展，请领导指示！ 市场部/张贵义 2009-4-13